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藝企相合,資源永續的文化實踐:文策院CSB交流盛會


文策院CSB交流會現場。

21世紀以來,人們積極審視經濟活動對社會發展和自然環境的影響,企業社會責任(CSR)成為重要趨勢。文化內容策進院(以下簡稱文策院)近年鼓勵企業投入文化發展(CSR for culture),希望創造更多企業與藝術文化界的合作。

有志「藝」同的文化新觀

在與VERSE攜手舉辦的「藝企相合──文策院CSB交流會」中,盧俊偉副院長強調,當企業對藝文不只提供資源,而是可以連結、影響企業本身的商業模式、建立新的合作可能,如此不但能發揮藝術影響社會的力量,也為企業帶來正面的效應,讓「文化」(Cultural Contents)、「社會」(Social Impact)、「企業價值」(Business Value)CSB三者同時並進。

本次交流活動邀請時藝多媒體林宜標總經理、信誼基金會陳麗玲總經理、磊山保經李佳蓉董事長,以及春池玻璃計劃創辦人及研發長吳庭安,分別從藝文團體與企業角度出發,分享他們的「CSB」特色。

時藝多媒體林宜標總經理在現場分享多年經驗。

林宜標以「文化展演的故事力」為題,分享時藝多媒體從舉辦各式展覽、IP開發到文創空間經營等各種實戰案例。也分享時藝多媒體在進行藝文活動策畫時和企業合作的幾種模式。在展覽部分,時藝多與金融企業合作,除了贊助廣告露出,常見模式也包括展覽時的卡友購票優惠,帶來商業加值效應。

他也強調合作時要了解企業的需求和想法,才能「打到對方心裡」。時藝過往曾與台積電慈善基金會、廣藝基金會及勵馨基金會合作,贊助弱勢學童到臺北看展,或集結複製藝術品,進行偏鄉巡迴展覽,透過多元管道讓藝術能量擴散。在表演藝術方面,他認為IP開發很有潛力,但台灣仍要努力拓展,和故事工廠合作的《我們與惡的距離》劇場版即為一個嘗試。

信誼基金會總經理陳麗玲,投入幼兒文學不遺餘力。

信誼基金會的陳麗玲總經理從長期耕耘的兒童繪本著眼,想像如何「打造文化永續未來」。

陳麗玲表示圖畫書和繪本非常適合做各種IP開發,從動畫、舞台劇到週邊商品等,幾乎有無限可能。因信誼耕耘多年的幼兒文學獎脫穎而出的作品累積近百件,其中31本授權海外出版,近年信誼更致力於將這些作品和其中角色進行IP轉化。

例如陳致元的作品《Guji Guji》由瑞典大道劇團(Boulevardteatern)改編成舞台劇在世界各地上演。信誼也曾和NSO國家交響樂團合作,結合動畫及現場作畫投影進行演出。另外配合《愛吹風的洋蔥》《好難養的芋頭》兩個作品,開發「好好吃故事車」,和星級主持合作,結合科學課程,讓學童認識家鄉的農產品,也透過實作體驗飲食文化和食品科學。

磊山保經李佳蓉董事長致力於讓企業成為藝術與公益的最大推手。

長期支持公益與藝術的磊山保經李佳蓉董事長則表示,從前兩者分享中感受到的文化力量,就是她要讓企業成為「藝術界和公益界的隱形翅膀」的最大動機。她認為並非只有大企業才能支持藝文行動,小規模企業也有適合方式。磊山以帶狀而非點狀的概念,從公司初起步,就陸續長期且穩定地支持30個團隊,包括優人神鼓、原聲童聲合唱團、親愛愛樂、青藝盟等。

除了資金贊助,她也讓員工以志工身分參與藝文團體的活動,或舉辦「磊山公益月」,號召客戶主動成為「捐款粉絲」,幫助團隊的同時,進而成為一種企業文化。她也預告,磊山慈愛社從去年就開始新的十年計畫,針對贊助團隊不再只是人力或財力的支持,而是透過創生與陪伴,讓他們能夠自給自足,實踐「在一起更美好」理念。

交流活動中最後一位分享者:春池玻璃計劃創辦人及研發長吳庭安,分享春池最特殊的地方,就是把藝術和企業連在一起,思考如何創造社會價值可以說是春池的本業。春池以回收玻璃為出發,結合循環經濟和循環設計的概念,讓回收玻璃再製成產品,成為具利潤的商品和工藝價值的藝術品。

以創造循環經濟為己任,春池玻璃計劃創辦人及研發長吳庭安分享計畫的緣起和實例。

例如W春池計畫就是將W Hotel不要的玻璃回收、再製,重新使用在W Hotel的場域。他們也和廚師、藝術家、設計師合作,讓臺灣的回收玻璃經過轉化,出現在精緻餐飲、威尼斯雙年展、蘇富比貴賓紀念專刊上。他們也和AKAME主廚彭天恩合作,讓原住民月桃葉編織圖樣透過設計轉譯,製成茶色玻璃盤,展現出具有國際競爭力的設計美學。

除此之外,春池也創造平台場域,進行玻璃工藝體驗教育,推廣其他類型的循環經濟產品,更提供設計學生實戰機會,成為臺灣回收玻璃產業重要推手。也示範如何在企業的核心價值中,同時兼顧發展獲利模式與提升社會影響力。

當科技的飛快發展開始改變時代演進,我們該如何集中文化能量、讓企業支持文化藝術?藝文界又該如何尋求企業支持、合作?在這次交流現場,我們不只聽見來自企業的肯認與應許,也能預見在不久後的將來,藝文與企業的永續與CSR行動方案將持續推進,在藝文領域能開啟更多資源,讓企業投入支持,也讓藝文的思考與美學為企業創造新的商業價值。

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