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從野台到電影的IP典範,霹靂布袋戲如何不斷創新跨界?

從野台到電影的IP典範,霹靂布袋戲如何不斷創新跨界?

霹靂布袋戲傳承民間百年的文化傳統,並不斷為傳統開拓新路。依循霹靂的創新理念,何佳興帶領季風造型工作團隊為戲偶提出全新詮釋,邀請跨性別模特兒酸六走入街頭,演繹霹靂傳奇英雄素還真等角色,將霹靂不畏挑戰框架的精神,再現於模特兒與戲偶的影像互動中,藉此回歸霹靂對傳統文化的最初信仰,將舞台再現廟埕、讓戲偶重返街頭,也使百年的文化與傳承流入大眾的日常生活中。

《霹靂布袋戲》第一男主角「素還真」。

在台灣,布袋戲曾經無處不在,是生活、是日常,是老少咸宜的休閒消遣,隨大眾對傳統文化的刻板印象與世界各地的娛樂文化衝擊,布袋戲愈走愈小眾,但霹靂做為台灣布袋戲發展的重要推手,血液裡始終流著反骨與創新的精神,從未停止前進的步伐,持續打磨技術與實力,將布袋戲的招牌敲得響又亮。從偶頭造型、演歌、動漫到獨立音樂,當風潮吹到哪裡,霹靂就變到哪裡,為了讓世界看見布袋戲。

華麗轉身,恣意轉譯深厚底蘊

「掌中乾坤撼天地,創新改革躍國際,一本技藝百年心,霹靂風潮造傳奇。」由霹靂國際多媒體集團董事長黃強華親提的闋詞,道盡雲林黃家五代對布袋戲的初心與堅持。雲林黃家五代從創立五洲園到霹靂,一路帶著布袋戲融入常民生活,逐漸與台灣社會、文化、宗教產生密不可分的連結。

過往,戲迷只能擠在野台前,一探名家絕學。1970年,黃家第三代黃俊雄的電視布袋戲,延續父親黃海岱的傳統布袋戲精髓,創新《雲州大儒俠》電視劇集與史艷文角色,走進家戶螢光幕上,隨即引爆戲迷狂潮,最高曾創下97%的收視率,隨後遭遇政府禁播,布袋戲消沉了一陣子。黃家第四代黃文擇、黃強華為了為布袋戲爭取更多演出空間,在1984年創立了「霹靂衛星電視台」,憑著發行錄影帶、VCD,拿下全國錄影帶鋪線率高達90%的佳績,奠定劇集發行的模式,同時再創經典角色素還真,讓霹靂在電視螢幕上縱橫二十載。

2000年,霹靂再下一城,推出電影《聖石傳說》,大量引進好萊塢電影製作技術,再搭配電腦動畫特效、數位音效,精進布袋戲的影像、聲光層次,上映時創下國片史上首部全台五家八大電影院同步首映的紀錄,也打敗《玩具總動員2》。2016年起,與日本跨界合作的《Thunderbolt Fantasy東離劍遊紀》,再度將東方奇幻原創作品帶向新境界。

為了強化治理品質、擴展營運規模,以及進軍國際市場,霹靂於2014年正式上櫃,成為台灣首家上櫃的文創業者,並持續朝集團化布局。目前旗下有大霹靂國際整合行銷、大霹靂(上海)多媒體科技、偶動漫娛樂事業、大畫電影文化等事業群,一同在國際間熠熠生輝。

坐擁百年傳統的布袋戲,由霹靂領著與時俱進,如今華麗轉身、歷久彌新,又為老藝術帶來新姿態。

霹靂布袋戲邀請模特兒酸六,重新演繹霹靂角色「燈蝶」。

第二代霹靂精神,撐起布袋戲一片天

2019年起,黃家第五代、霹靂第二代正式走上接班路,總經理黃亮勛和總監黃政嘉兩兄妹攜手合作,在快速變動時代的站穩步伐,突破僵局、靈活革新。

從行銷企劃做起的黃亮勛,在經歷行銷、編劇、監製與管理的淬煉,了解市場與管理思維,接班後著手資源整合、數位轉型和海外佈局,讓當年打開國際知名度的台日聯手代表作《Thunderbolt Fantasy東離劍遊紀》,持續發揮影響力,不僅接連拍攝續集和外傳電影,甚至轉為漫畫、小說、手遊的形式,將意想不到的族群、世代都帶入霹靂宇宙;播映平台方面更有《霹靂英雄戰紀之刀說異數》(2019)進軍Netflix的亮眼成績,讓橫跨七大洲的190個國家觀眾,都感受到霹靂的魅力。

另一方面,兒時是忠實戲迷、如今是品牌總監的黃政嘉分享,接班後隨即面對2020年的疫情衝擊,儘管國內經濟景氣一度低迷,但霹靂依舊保持赤子之心。先是走進棒球場,與中信兄弟聯袂將霹靂的世界觀融入賽事,球員出場時以江湖味的台語詩詞招呼,主持人直播比賽時以霹靂式的台語轉播,讓觀賽的年輕世代驚喜又著迷;同年也見到引領街頭流行的本土潮牌REMIX,推出將各角色連結不同符碼印上T恤的設計,賦予潮流單品嶄新個性;隨後更有霹靂與迷走工作室合作的桌遊《霹靂:入陣武林》登場,在嘖嘖平台上獲得超過640萬的群募佳績,榮登迷走歷來募資操盤的第一名,桌遊群募第三名的佳績。

角色「一頁書」。

霹靂宇宙走入生活,跨領域與世代對話

黃亮勛與黃政嘉都相當珍視霹靂長久以來積累的能量,並接續發揮,成功引爆台潮。像是近來,連三麗鷗都與霹靂聯手,將大小朋友熟悉的Hello Kitty與首席主角素還真、布丁狗與灑脫不羈一頁書等角色融為一體,「很多粉絲未必記得Hello Kitty和布丁狗原先模樣,但Hello Kitty的萌臉安上素還真的白髮和蓮冠,以及頭頂金色舍利子、手持拂塵的一頁書布丁狗,教人怎麼都忘不了。」黃政嘉笑稱。黃亮勛則特別喜歡霹靂和台啤OMAR合作推出的威士忌酒款,有別以往採用Q版偶圖的酒類合作,「那次將素還真設計得細膩又別緻,很對『大叔』味。」

兄妹倆也善用霹靂發展多元IP的能力、多年累積的製作功夫,以及對時代脈動的精準掌握,延續創新精神。在大大小小的螢幕上,2020年霹靂首次結合2D動畫特效,拍起青春校園偶像劇《天生我才怎麼用》;首部布袋戲兒少偶劇《仙界小霹靂》,則是孩童專屬的偶動漫作品;眾所矚目的電影《素還真DEMIGOD:The Legend Begins》,於今(2022)年1月28日熱映。

接連不斷的混血,讓霹靂打破大眾對布袋戲的既定印象。如今,小孩對聯名產品愛不釋手,《Thunderbolt Fantasy東離劍遊紀》吸引更多女性粉絲,還有模特兒、獨立樂團、新銳設計師、與餐飲品牌等各路好手,都迫不及待要發揮一身技藝,從食衣住行育樂各領域與霹靂宇宙擦出閃亮火花。

角色「素還真」。

霹靂期待與更多的品牌合作,藉由靈巧轉譯的過程,走入所有世代和台灣人的生活中。黃亮勛與黃政嘉堅定地說:「只要是新鮮、好玩的事物,都能看見霹靂的身影,期許布袋戲未來作為主流娛樂,燦爛的活著。」

影像故事 —

霹靂布袋戲傳承民間百年的文化傳統,並不斷為傳統開拓新路。依循霹靂的創新理念,何佳興和攝影師楊雅淳、服裝設計師陳劭彥、織品設計師張愛波帶領季風造型工作團隊為戲偶提出全新詮釋,邀請跨性別模特兒酸六走入街頭,演繹霹靂傳奇英雄素還真等角色,將霹靂不畏挑戰框架的精神,再現於模特兒與戲偶的影像互動中,藉此回歸霹靂對傳統文化的最初信仰,將舞台再現廟埕、讓戲偶重返街頭,也使百年的文化與傳承流入大眾的日常生活中。

策展:何佳興(季風造型工作團隊)
製作:魏榮辰
MODEL:酸六
造型:陳劭彥
梳化:張愛波
特別感謝:孔雀餐酒館、霞海城隍廟

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文字/蕭玉品 攝影/楊雅淳 策展、製作/何佳興(季風造型工作團隊)、魏榮辰 MODEL、造型、梳化/酸六、陳劭彥、張愛波 特別感謝/霞海城隍廟
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文字/蕭玉品 攝影/楊雅淳 編輯/吳哲夫 核稿/郭振宇
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