星巴克的Starbucks Reserve Roastery是什麼?全球六座城市、六種風格總覽
統一Dream Plaza開幕,最大亮點就是全台最大星巴克,本來許多人以為這會是Starbucks Reserve Roastery系列,後來才知並不是。這家星巴克從空間設計(如吳書原的景觀設計)到餐飲規劃( 邀請江振誠設計菜單)仍具有極大特色。不過,到底Starbucks Reserve Roastery有什麼特殊性?目前全球僅有的六家在哪裡?有什麼特色?
Starbucks Reserve Roastery 是星巴克自2014年起推出的品牌概念空間。與一般門市不同,Roastery 強調全程公開的咖啡製程、大規模的烘焙設備、多樣化的沖煮方式、複合式的餐飲與調酒服務,以及融入在地文化的空間設計。這些旗艦店選址於全球指標城市,目的在於讓顧客能夠「看見咖啡」,並體驗一杯咖啡從產地到杯中的全過程。他們自稱這系列是「對咖啡熱情的劇場式、實驗性的聖殿。」
這項計畫是星巴克創辦人霍華德・舒茲(Howard Schultz)重新定義品牌的一部分,目的是讓星巴克進軍高端精品咖啡市場。至今,全球共有六間 Starbucks Reserve Roastery,分別位於西雅圖、上海、米蘭、紐約、東京與芝加哥。每一間皆由不同建築師與設計團隊操刀,並與在地文化、建築語彙或餐飲風格結合,構成品牌美學的最高表現。以下是六間 Roastery 的簡介與特色概覽。
西雅圖|首家旗艦,品牌實驗的起點
2014年開幕的西雅圖 Roastery 是全球第一間臻選烘焙工坊,位於星巴克創始地不遠的 Capitol Hill 區。空間規劃透明,烘焙機台與管線設計裸露,強調「咖啡製程可見化」。
這裡每日現場烘焙的豆子會供應給美國境內其他 Reserve 門市。店內設有多種沖煮選項,包括 Siphon、Clover、Chemex 等,也設有品鑑吧(Experience Bar)與酒吧服務。空間風格強調工業與實驗室感,是品牌轉向「咖啡劇場」的首個案例。
空間規劃透明,烘焙機台與管線設計裸露,強調「咖啡製程可見化」
全球第一間臻選烘焙工坊「西雅圖 Roastery」
上海|亞洲最大,結合茶文化與視覺設計
上海 Roastery 位於南京西路商業區,2017年開幕,是亞洲首間、也是全亞洲規模最大的 Roastery(2,700㎡,約800坪)。空間設計強調東方語彙,中央的銅製咖啡桶刻有數千個中文印章圖樣,呼應中國茶文化的儀式性。
除咖啡吧外,亦設有 Teavana 茶吧、麵包烘焙坊及調酒吧 Mixato。設備方面採用大量透明導管,展示咖啡豆的運行路線,整體以沉浸式體驗為核心。
設備方面採用大量透明導管,展示咖啡豆的運行路線,整體以沉浸式體驗為核心。
米蘭|歷史建築中的回應
2018年開幕的米蘭 Roastery 位於市中心 Cordusio 廣場,改建自19世紀郵政大樓。作為星巴克首度進軍義大利的據點,此店設計保留大量本地工藝元素,如大理石吧台、馬賽克地磚與黃銅細節,試圖融入義大利對濃縮咖啡文化的高度要求。
根據《Architectural Digest》的專文報導,整體空間使用義大利 Carrara 白色大理石吧台、Palladiana 馬賽克地磚,並設置高達22英尺的銅製咖啡桶。許多內部設施皆與米蘭工匠合作打造,空間質地極具地方性。
空間中亦引進來自米蘭的 Princi 烘焙坊,提供披薩、麵包與甜點。咖啡沖煮與烘焙工序依然公開展示,但整體氛圍更偏向歐洲式的悠閒與形式感。
米蘭 Roastery 位於市中心 Cordusio 廣場,改建自19世紀郵政大樓。
紐約|最酷的街區最潮的店
紐約 Roastery 開設於2018年底,地點位於曼哈頓最潮的 Meatpacking District,對面就是切爾西市場(Chelsea Market)與 High Line 公園,為轉型後的工業區注入一種新的日常節奏。
空間設計靈感來自劇場結構,吧台與烘焙設備圍繞於中心區域,多條動線交錯於其中。店內設有咖啡品鑑區、調酒吧、商品選物區,並販售紐約限定商品。整體風格融合都市感、機能性與設計美學,對應紐約快速卻講究的消費模式。
(註:本刊總編輯造訪時,在調酒區遇到bartender是蘇格蘭人,但是去過台灣、熱愛台灣)
空間設計靈感來自劇場結構,吧台與烘焙設備圍繞於中心區域,多條動線交錯於其中。
東京中目黑|日式空間語彙與自然融合
2019年開幕的東京 Roastery 是台灣民眾最熟悉的,位於目黑川旁,由建築師隈研吾設計,四層樓建築以木構為主體,大面積玻璃外牆引入自然光與河景,一進門就是極為莊觀的烘豆機和各種管線
空間功能明確分層:一樓為主咖啡吧與烘焙坊,二樓為茶飲區和商品區,以及巨大的馬克杯牆,三樓為調酒吧和咖啡袋牆,四樓為開放空間,不定期舉辦工作坊與講座。這家店因在目黑川旁,三四樓也有戶外座位,在櫻花季節是賞花第一排,一位難求。
芝加哥|最高規模的垂直體驗空間
芝加哥 Roastery 於2019年底開幕,占地超過3,250㎡(約984坪),是目前全球最大的 Roastery。整體建築保留前百貨公司建物的外觀,共五層樓,每層皆有不同,夜晚燈光照片從外看上去非常漂亮。
一樓為咖啡主吧與烘焙展示,二樓為烘焙餐飲品牌 Princi,三樓為咖啡實驗區,四樓則為 Arriviamo 調酒吧,五樓是戶外露台。空間以一座中央螺旋樓梯貫穿全棟,配合透明導管與開放式設計,呈現一種垂直式、全日型的咖啡體驗場。
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