小賈斯汀、Travis Scott都在穿！「以父之名」NAMESAKE三兄弟的漁港哲學與時尚遠航
NAMESAKE是台灣第二個入圍LVMH Prize青年時裝設計師大獎的時尚品牌，在台灣年輕人的時尚圈佔有重要地位，並受到小賈斯汀、王嘉爾、Travis Scott、NJZ成員Minji等國際名人青睞。品牌創辦人三兄弟Steve、Michael與Richard，他們透過服裝讓世界看到台灣的設計力。
座落在台北信義區的NAMESAKE展間，有著一面極具氣勢、以編織元素打造的綠色外牆，緊鄰牆面的大門門把上，用三顆籃球重疊圖樣象徵三位品牌創辦人的共同嗜好；走進室內，一艘木製船體置放在空間的中心地帶，這是配合新一季秋冬系列打造的裝置，同時也蘊含三人的原點——漁港。
「以父之名」是NAMESAKE的中文品牌名，代表著延續出身高雄漁港的父親的夢想，從服裝到球鞋都與其做連結。
對三兄弟而言，父親是靠山、像老師的好朋友，也是港口，「他永遠在那支撐著我們整個家庭，給予很多想法、資源，而我們就像一艘船，一直在外面奔波，想要踏上新的旅程，可是永遠有這個港口可以回來，讓我們可以走得更遠。」擔任創意總監的Steve說道。
放棄當建築師而繼承家族捕魚事業的父親，熱衷時尚、對服裝講究，即便前往漁港卸魚也要身著正裝，並常教導兒子們服裝禮儀，讓從小在漁港長大的Steve與兩位哥哥Michael、Richard耳濡目染也愛上服裝。
讀國高中的年紀，三人陸續被父親送往日本唸書，正值裏原宿風潮深受年輕人歡迎，他們也開始著迷潮流文化。
年紀最小的Steve，高中就想讀設計，迫於父母反對而放棄，前往美國讀大學時，雖選了土木工程，但課餘時間應徵上洛杉磯街頭品牌STAMPD的工作，該品牌當時因與兩大韓國明星G-Dragon、Taeyang合作而在亞洲聲名大噪。Steve從倉庫打雜做起，慢慢跟著品牌設計師邊看邊學，再透過網路影片自己摸索，逐漸理解發想創意與設計。
2014年，受到品牌請託來台拓展銷售點，Steve到每一家選貨店推銷，然而當時時裝與潮流風格壁壘分明，像STAMPD這種融合時裝和潮流的High Street設計很難受到青睞。
為了引進STAMPD，當時19歲就想創業的Steve與兩位哥哥在台北創立了選貨店Ne.Sense，「我們其實想做品牌，但那時候覺得先做選貨店，有點知名度後再做品牌比較好，不然直接創品牌很難有任何流量。」Steve說，為了爭取品牌服裝進駐選貨店，他們還到美國黃石公園拍型錄，再藉由型錄去詢問每個品牌意願。
眼光獨到的三人，一開始便選進尚未走紅的Off-White、Fear of God、Aimé Leon Dore等High Street風格的街頭品牌，後來再陸續引入時裝如：知名設計師川久保玲的Comme des Garçons、法國設計師品牌Lemaire、美國設計師Rick Owens的同名品牌等，前衛選品漸漸在台灣累積知名度。
當時Instagram等社交軟體剛興起，他們時常將時裝混合街頭品牌拍攝形象照、影片等，累積出造型及企劃能力。
但國際間的選貨店競爭激烈，無法與國外知名網路選貨店比拼折扣的Ne.Sense，開始轉而專注自己的服裝品牌Necessity Sense。二哥Michael坦言當時年輕，時機抓得還不夠準，「很積極想要證明自己很有品味，想進很酷的東西，但不知道怎麼賣。」
2015年開始，不同於選貨店的經營模式，第一次自己做服裝，三人開始了解成本與毛利結構，並學習拓展通路。為了做品牌，Steve帶著幾箱衣服，租了地方，然後想盡辦法聯繫買家來看，花了四年，才慢慢知道業界SOP，如何透過專人做銷售並把供應鏈做好。
學會說自己的故事
後來，有一位時裝界的好友建議他們：品牌重點是要說自己的故事，只有自己的故事才是獨一無二的。
有了Necessity Sense的經驗，知道做品牌要先確立核心，他們想到籃球，這是三人小時候第一件最愛的事，也是兄弟之間第一個共通點。儘管學過其他球類，卻一致認為沒有比籃球迷人，尤其籃球講求團隊，能三人一起組隊比賽的運動，想起曾朝夕與籃球相處，成長的地方又是漁港，兩個元素都沒有其他時尚品牌說過，決定以此出發。
2020年，時任Louis Vuitton男裝總監的Virgil Abloh以潮流融合時裝的風格風靡全球，設計取向類似的NAMESAKE正式創立，結合三人曾遊歷日本與美國的經驗，品牌名帶有日文及英文兩種念法。隔年，因設計獨特而被知名選貨店Dover Street Market選入在世界各地分店進行販售，成功打進這間被時尚人視為聖地的最強選貨店鋪，讓NAMESAKE知名度上升。
2023年，稍有名氣的NAMESAKE，申請了時尚界巨擘LVMH集團舉辦的LVMH Prize青年時裝設計師大獎，結果在這場時尚界奧斯卡的盛事裡，從全球2400名申請者中脫穎而出，與其他21個新銳品牌入圍準決賽，成為台灣第二個入圍的品牌（首位是2017年的設計師江奕勳），並以時尚界台灣之光受到關注。
要入圍決賽，他們必須在全世界最頂尖的時尚達人、買手、設計師和集團總裁Bernard Arnault（當年世界首富）等300個評審面前，用一分鐘介紹品牌故事、服裝細節和設計理念。三人沙盤演練，由Michael打頭陣，接著是Richard和Steve一一述說，即便最後沒有入選決賽，對他們來說卻猶如一個里程碑。
「因為Ne.Sense我們可以去看很多時尚秀，以買家的身份去不同的展間體驗，有Ne.Sense的心路歷程、酸甜苦辣，才會造就現在NAMESAKE。」Richard說。
與他們同一年入圍的，有如今成為Calvin Klein創意總監的Veronica Leoni，以及美國知名時裝品牌Proenza Schouler創意總監Rachel Scott。
非設計學校畢業，也不是歐美大城市出生的Steve說道：「我們在台北的資源對時尚產業來講很少，可是卻能被最大資源的人認可，我還是覺得很誇張。」Michael補充：「現在每個晚上，我自己還是會想起那個狀態，因為我覺得那是最接近我想到達的一個場域。」
駛向更遠的地方
儘管在走紅前，NAMESAKE的服裝就曾受到饒舌巨星Travis Scott著用而備受關注，入圍LVMH Prize後，又被韓國人氣女團NJZ成員Minji、韓國人氣男團Stray Kids成員Felix和小賈斯汀等名人穿上，讓帶有籃球元素又蘊含未來感的設計風格，陸續前進世界各地選貨店且有合作經銷商。今年又與NBA知名球星Jaylen Brown的自創品牌7uice合作，在北美帶來優異銷售佳績。
不只在國外，現在在台北街頭，也容易看到NAMESAKE的衣服，「這比我們賺多少更重要，你看到一個不認識的人，在路上穿你的衣服，那種感覺真的很棒。」Michael接著說：「家庭，是我們一個很重要的核心，當全家人一起同心，就有機會完成不可能，這是我很相信的一件事。」
現在品牌掌舵者是Steve，與女友一同經營NAMESAKE大部分工作，而過去一同是小老闆的哥哥們則成了輔助——但三兄弟仍在同一條船上。
問他們未來還有什麼想做的事？除了在熱鬧區域開設首間旗艦店，大哥Richard說，當初打造Ne.Sense是以金木水火土的五行為出發，接下來期許NAMESAKE能延伸到食衣住行，「可能是食物或咖啡、跟不動產開發商合作打造空間，透過不同行業去做Crossover（註1）弄出一個NAMESAKE的宇宙。」
（註1：Crossover在籃球術語是交叉運球，在商業上是跨界合作。）
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本文整理自《VERSE》032「故宮，百年之後？」，訂閱更多藝術走入生活的實踐。
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