2026/01/02

回顧2025時尚圈8大事件：Armani過世、Anna Wintour卸任、Prada併購Versace、泰勒絲訂婚帶貨

走進2026，一起回顧2025年時尚圈經歷大規模系統更新！Jonathan Anderson接手Dior、Demna入主Gucci等史上最大創意總監變動潮，Giorgio Armani辭世、Anna Wintour卸任《Vogue》美國版主編，Prada集團12.5億歐元併購Versace，Labubu吊飾全球搜尋暴增625%，首款柏金包拍出2.9億台幣，泰勒絲訂婚照帶貨數億美元，《穿著Prada的惡魔》續集開拍。八大事件重新改寫時尚版圖。

2025年時尚產業發生許多大事，從各大品牌創意總監大洗牌、Prada集團擴張版圖，Armani先生人生謝幕、Anna Wintour權力交接，再到Labubu吊飾風潮、柏金包天價拍賣，以及Taylor Swift的驚人帶貨效應，還有《穿著 Prada 的惡魔》續集正式回歸，都為時尚史寫下新一頁。這篇文章帶你一次回顧2025年具代表性的八大時尚事件，解析權力版圖、流行趨勢與產業結構如何被重新改寫。

史上規模最大的創意總監大風吹

去年時尚圈所出現的創意總監大洗牌，可說是前所未見的情況。Jonathan Anderson離開Loewe接手Dior，負責女裝、男裝與高訂系列，成為自Dior先生以來首位全權負責者；Matthieu Blazy轉任Chanel，統籌高訂、成衣與配件，帶來大膽工藝與創新解構；Demna入主Gucci，延續其大膽敘事，為陷入低迷的情況注入獨特文化解讀與Gen Z吸引力；Pierpaolo Piccioli接棒Balenciaga，強調高訂工藝與優雅，標誌品牌從街頭風轉向精緻敘事；Michael Rider來到Celine，Loewe、Bottega Veneta、Jil Sander、Calvin Klein等品牌相繼換帥，這波創意總監變動潮，著實為各個品牌帶來全新視野、注入文化相關性和創新能量。

一代傳奇大師Giorgio Armani的謝幕

最令人難過的，莫過於9月時義大利設計巨擘Giorgio Armani於米蘭家中辭世的消息。高齡91歲的Armani先生，1975年7月24日與Sergio Galeotti共同創立Giorgio Armani S.p.A.，主導品牌長達半個世紀，是少數在奢侈品併購潮中始終保有品牌完整主導權的設計師。

Armani先生的公祭於米蘭Teatro Armani舉行，吸引數千民眾與時尚界名人、體壇明星與影壇巨星參與，義大利總理Giorgia Meloni讚揚其優雅與創意，為國家帶來榮耀；而他的離世亦引發全球致敬浪潮，旗下產品銷售激增，經典單品如寬肩西裝與中性剪裁再度流行，強化其永恆優雅遺產。

Prada集團版圖的擴張

Prada集團展現強勁擴張勢頭，於4月以12.5億歐元（約台幣428億）收購Versace 100%股權，並於下半年完成交易，以此擴張帝國版圖，涵蓋Prada、Miu Miu、Church’s與Versace。

Miu Miu近幾年憑藉低腰剪裁、學院風與強調「女孩氣質」的多元詮釋，穩坐年度最熱門品牌寶座。2024秋冬秀即引爆TikTok與Instagram熱議，單季曝光量破10億的觀看次數；2025春夏延續此路線，加入透明材質與不對稱剪裁，Lyst指數連續四年蟬聯女性品牌榜首，銷售貢獻集團32%，成為Prada集團成長引擎。Versace的華麗巴洛克風格與Prada極簡理性、Miu Miu少女前衛，共同形成完美拼圖，涵蓋更多客群偏好，爭取性感奢華愛好者。

時尚聖經權力交接

去年6月的震撼彈，來自於任職《Vogue》美國版主編長達37年、時尚界最有影響力的 Anna Wintour宣布卸下主編，轉任Vogue全球編輯總監及康泰納仕集團全球首席內容官，《Vogue》美國版主編由Chloe Malle 接任。Chloe Malle曾任《Vogue》巴黎版及Conde Nast Traveler主編，Wintour強調此舉為培育新一代編輯。

自2020年起，Anna Wintour身兼三職，包括《Vogue》全球編輯總監與集團首席內容官，負責每個品牌於各個國家發行的內容確保一致視野，提升廣告效率與盈利。卸任美國版主編有助於她重新分配時間，聚焦全球運作，推動跨品牌內容統一與數位創新。

Labubu帶起的盲盒掛飾風潮

去年引起極大討論度的時尚單品並非包袋，而是吊掛在包袋上的Labubu。這款由藝術家龍家昇創作、與Pop Mart合作的公仔，因Blackpink的Lisa，還有Rihanna、Lady Gaga等人，使其全球搜尋量暴增625%。

這股Labubu吊飾風潮捕捉Z世代包包再裝飾的創意需求，讓奢侈包透過玩偶、鑰匙圈等配件呈現個人化風格，也避免了撞包的尷尬場面。Labubu系列超500款的造型涵蓋盲盒常規款、限定聯名與季節主題，讓收藏家與Z世代玩家沉迷其「醜萌」變奏無限可能。這股風潮甚至強大到讓Sony Pictures買下Labubu的電影版權，讓這個角色從隨身吊飾進一步躍升至大銀幕。

首款柏金包拍賣創下2.9億台幣紀錄

愛馬仕專為女星Jane Birkin打造、誕生於1984年的首顆柏金包（ Birkin），去年7月在巴黎蘇富比拍賣會中，以驚人的1010萬美元（約台幣 2.9 億）落槌，創下手袋拍賣史上最高紀錄。

這款黑色皮革原型包刻有「JB」縮寫，歷經10分鐘激烈競投，由日本古董奢侈品轉售商Valuence以1010萬美元（含佣金）拍得，遠超2021年喜馬拉雅Kelly包的51萬美元紀錄，象徵柏金包從私人訂製到投資級資產的傳奇轉變。

此交易強化柏金包作為「硬通貨」的地位，二級市場溢價持續攀升，日本買家視其為門市客流磁石，預期帶動Hermes於2026年的拍賣熱度。

Taylor Swift（泰勒絲）訂婚的帶貨效應

Taylor Swift不僅擁有強大的巡演經濟效應，她的帶貨力同樣驚人。2025年8月24日，她在Instagram發布與美式足球明星Travis Kelce的訂婚照，立即引發大規模的精品消費熱潮。照片中Taylor Swift所穿的Polo Ralph Lauren直條紋洋裝，在24小時內造成全球門市斷貨，二手平台溢價150%；LV Isola涼鞋線上庫存清空，貢獻品牌Q3鞋履銷售增28%；卡地亞Santos Demoiselle（1970年代絕版女錶，鑲嵌80顆鑽）古董店同樣瞬間售罄，Lyst搜尋熱度飆升1200%。

奢侈品集團如LVMH、Richemont也因為Taylor Swift訂婚照效應，紛紛推出限量複製品與AR試戴濾鏡，快速變現其帶貨力，72小時內貢獻數億美元銷售。