2025/10/23

當勞力士為賽事計時、格蘭菲迪聯名F1——為什麼精品都在搶當「運動咖」？

隨著世代更迭與全球市場的文化脈動，運動已不再僅代表競技，它成為了一種社交語言、一種生活方式，是品牌與新世代建立情感共鳴的新舞台。

賽場上，觀眾的吶喊聲此起彼落。但如今最精彩的不只是比賽本身，而是精品品牌如何把運動場變成他們的「新伸展台」。當威士忌首席調酒師站在F1賽道旁尋找靈感、當珠寶工匠為奧運打造獎牌、瑞士製錶師為網球計時超過四十年——運動行銷已經從單純的Logo露出，進化成一場文化共創運動。

從伸展台到運動賽場

精品與運動的結合並非偶然。這段關係可以追溯到20世紀初，當時的時空背景——精品品牌需要向世界證明其產品的可靠性和卓越性能。

最早的案例之一發生在1927年，游泳女健將梅賽迪絲•吉莉斯（Mercedes Gleitze）橫渡英吉利海峽時佩戴勞力士Oyster腕錶。這不僅僅是一次冒險，更是一場精心策劃的行銷——證明精品可以經受最嚴苛的考驗。這個概念很好溝通：如果一只腕錶能在冰冷的海水中正常運作，那它在日常生活中必定無懈可擊！

Mercedes Gleitze以10小時24分鐘橫渡英吉利海峽，手上佩戴這只勞力士Oyster腕錶。

到了1960-70年代，精品逐漸從贊助深入到夥伴關係。隨著電視轉播的普及，運動賽事成為全球矚目的焦點。精品品牌紛紛意識到，運動不只是展示產品性能的平台，更是接觸目標客群的絕佳管道！例如1978年勞力士成為溫布頓官方計時、1971年Heuer（TAG Heuer前身）贊助法拉利F1車隊，這些合作標誌著精品品牌從單純的產品展示，轉向深度的文化參與。

而今天，這種文化參與已經進化到全新的層次。讓我們透過深入三個當代案例，看見精品如何在運動場上書寫新篇章。

勞力士 × 溫布頓網球錦標賽：超越時間的夥伴

勞力士代言人比Björn Borg，慶祝1978年連續第三次贏得溫布頓網球公開賽男單冠軍。

前文提到1978年，勞力士成為溫布頓網球錦標賽的官方計時夥伴，開啟了一段超越商業贊助的文化之旅。這個時間點並非偶然——1970年代正值網球運動的黃金年代，而勞力士選擇在此時進場，不只是看中曝光機會，更是認同這項運動所代表的價值。

在溫布頓，每一個細節都講究精準：草地被修剪成8毫米的高度、選手必須穿著全白服裝、觀眾保持優雅儀態。這種對細節的執著，與勞力士的製錶哲學不謀而合。勞力士不只測量時間，更框架了整個賽事的節奏——從熱身、休息時間到發球計時，品牌以不張揚的方式成為賽事運作的核心。

勞力士代言人、球王Roger Federer在皇家包廂觀看比賽。

與名人的連結，是精品最看重的行銷。Roger Federer從2003年首次贏得溫布頓冠軍，到創下八次奪冠紀錄，全程都是勞力士的品牌大使。但這不是典型的代言關係——2022年，已退役的Federer坐在場邊觀賽，手上戴著灰面綠色羅馬數字的Datejust，這個畫面成為收藏家口中「溫布頓錶」的誕生時刻。沒有新聞稿，沒有廣告，只是對的人在對的時間戴著對的錶。

在溫布頓中央球場，勞力士擁有專屬的VIP皇家包廂，牆上掛著歷史照片，賓客可以在此享用特製餐點、欣賞最新錶款。但真正的奢華不在於這些硬體設施，而是品牌與賽事共同建構的文化認同——當人們看到溫布頓的綠，就想到勞力士；當人們談論網球的優雅，就聯想到瑞士製錶的精準。

格蘭菲迪 × Aston Martin Formula One®：賽道上的威士忌哲學

時間，在威士忌與F1的世界裡有著截然不同的意義。

一邊是以「年」為單位的等待——威士忌在橡木桶中緩慢熟成，每一滴都承載著歲月的重量；另一邊是以「毫秒」計算的勝負——F1賽車在極速中追逐，每個瞬間都可能改變戰局。

然而，也是這種看似矛盾的時間哲學，讓去年（2024）格蘭菲迪與Aston Martin Formula One® Team的合作格外引人深思。因為無論是16年的桶陳還是0.001秒的超越，背後都是對極致的相同執著——時間是一種淬煉卓越的過程。

首席調酒師Brian Kinsman曾在F1賽事現場觀察到：在車手的直覺與團隊的精準之間，存在一種幾近藝術的平衡。這成為他創作16年聯名酒款的靈感核心。

這款威士忌結合三種美國橡木桶熟成——葡萄酒桶的明亮果香、二次填裝波本桶的香草滑順，以及新橡木桶的烘烤辛香。這樣的調和就像一支F1車隊的協作：不同部門各司其職，最終在起跑線上化為同一股力量。入口的第一瞬間是明亮的水果與奶油氣息，尾韻則帶著溫暖的橡木與楓糖甜潤，細膩卻富有張力。

格蘭菲迪16年單一麥芽蘇格蘭威士忌 ASTON MARTIN FORMULA ONE® TEAM 聯名款，三種美國橡木桶精湛融合，呈現獨具張力而平衡的經典風格。

格蘭菲迪19年單一麥芽蘇格蘭威士忌 ASTON MARTIN FORMULA ONE® TEAM 聯名款，於2025年10月在昇恆昌、采盟免稅店限量登場。

另一款19年則表現Brian Kinsman對製酒工藝的複雜性挑戰，只在全球免稅通路才找得到，它融合美國與歐洲橡木桶，再加上 Montilla 葡萄酒桶的特殊風味，展現出層次繁複的香氣——從葡萄乾、椰棗到橙醬與黑巧克力，細緻而沉靜。

那是一種「速度之後」的平衡：在賽車引擎熄火的寧靜裡，時間重新被拉長，回到工藝的呼吸節奏。

Chaumet × 巴黎奧運：珠寶工藝遇見奧林匹克

Chaumet珠寶工坊第13代主管暨總監Benoît Verhulle。

回顧2024年巴黎奧運會上，一個前所未有的決定震撼了奢侈品界和體育界——全球最大奢侈品集團LVMH成為官方合作夥伴，而旗下的法國皇室御用珠寶品牌Chaumet承擔了設計奧運獎牌的歷史任務。

這是Chaumet首次跨足運動領域，也是奧運史上首次由高級珠寶品牌設計獎牌。這個合作可以看作法國文化軟實力的終極展現。

Chaumet設計巧妙融合了多重文化元素——獎牌採用六邊形設計，呼應法國的地理輪廓，但最驚人的是其中鑲嵌的金屬片——這些是直接取自艾菲爾鐵塔在修護過程中的原有材料。Chaumet將這些承載巴黎歷史的鐵片切割、打磨，並運用高級珠寶的「Griffe Setting」工法鑲嵌其中，創造出宛如「巴黎釘紋」的圖案。

Chaumet為奧運設計藝術獎牌。
獎牌背面的設計更展現了文化的深度思考：左側是雅典衛城，象徵奧運的起源；右側是艾菲爾鐵塔，代表現代巴黎。帕運獎牌則加入了點字設計，向發明點字的法國人Louis Braille致敬，體現了無障礙的人文關懷。