2024/02/27

【台新關懷台灣系列】永續行動四部曲：從南投梅農到花蓮稻農，為「認真」公益發聲

1999年的921震災摧毀了許多生命和家庭，但捐款捐物資是否足以幫助災民？台新金控為了協助災民重新建立生計，進行社會公益工作，提供人力資源、建立銷售平台、協助農產品行銷，培養當地自力更生能力，致力於創造永續的價值。

那一場永生難忘的震災，對台灣帶來嚴重創傷，台新金控從金融業跨足農產業，以「給釣竿，教釣魚」理念，積極參與社會公益，支持南投縣受創地區，開展多項行動。

台新透過與策略夥伴PayEasy攜手建立專屬銷售平台，以故事行銷推廣當地特色商品，並在2008年走出重建區，將關懷視角投向廣大的稻米產業，建立「我的一畝田」企業認養稻田，為稻農提供更好的銷售機會，保護台灣良質米，協助農民自力更生，目前已有近300家企業參與認養稻田，有超過900個家庭每年使用該平台「直接向農民買」台灣米。不僅僅是稻米產業，台新20多年來持續關懷台灣的特色商品，還包含有南投信義鄉的梅子、中寮鄉的龍眼蜜、魚池鄉的紅茶。

堅守「認真．讓美好永續」的精神，台新展開更多社區關懷的永續行動，接下來，讓我們帶你走入南投縣信義鄉、魚池鄉、中寮鄉與花蓮縣玉里鎮，看見台新從金融業跨足農產業的永續與美好。

➊ 南投縣信義鄉｜晨軒梅

台新「關懷台灣系列」公益活動的首部曲，來到信義鄉，一座接連受到道格颱風、賀伯颱風與921震災襲來的梅園，梅子的滋味彷彿化作人生轉折，晨軒梅的主理人王貴香回顧自己那一段不平凡的旅程。從小小的梅農起步、將事業擴展至梅子加工廠和梅子風味餐廳，這一路充滿考驗，彷彿梅子在歲月中醞釀的滋味──曾帶些許苦澀，卻終究散發出酸甜滋味。

最苦澀的震災後兩年，信義鄉道路不通，梅子堆積如山，卻缺乏糖漬加工的糖料，只能任其敗壞；同時，中國廉價梅子湧入，迫使農人砍伐梅樹轉換作物。這時，台新金控災區協助團隊來到，主動提出協助：「我們公司可以幫你們用電腦賣梅子。」台新夥伴回憶：「貴香姐那份想保護環境、延續家鄉梅子產業的精神很難得，明明她自己的經濟也很辛苦，但卻寧願借貸也要把梅子買下來。」

台新金控的「關懷台灣」計畫像是這座山中梅子產業的助推器。王貴香期待未來能有更多消費者發現台灣梅子的美好，進而讓她一直努力守護的梅園代代相傳。

延伸閱讀：南投信義晨軒梅主理人王貴香：相伴農友永續家鄉梅園記憶

➋ 南投縣魚池鄉｜和菓森林紅茶莊園

走過梅園，下一站我們來到了茶園，感受台新金控踏查風土尋得的茶香。

遙想1920年代，紅茶風潮席捲全球，英國立頓（Lipton）成為國際市場霸主。日本人看準紅茶商機，引進阿薩姆茶籽，決定在台灣的魚池鄉種植紅茶，以期開創紅茶外銷產業。然而，歷經1930至1940年代的黃金時期後，台灣紅茶面臨印度和斯里蘭卡低價競爭，加上政府重視綠茶發展，使得紅茶產業陷入低迷。

直到1990年代，台灣泡沫紅茶和珍珠奶茶的興起再度掀起紅茶熱潮，但面對來自越南的廉價競爭，許多業者感到壓力。夫妻檔陳彥權與石茱樺也曾參與紅茶飲品市場，但價格戰役令他們重新思考產品定位。

2003年，他們以父親的職人精神創立和菓森林品牌，並得到台新金控「關懷台灣——認養魚池紅茶」公益活動和中小企業處「一鄉鎮一特色」輔導計畫的支持，大幅提升了品牌知名度。台新不僅透過PayEasy網路購物平台推廣魚池紅茶，更以贈送客戶為由購買產品，拓展消費者範圍。這些努力讓更多人認識和菓森林，也讓魚池紅茶的名聲逐漸傳開。而今老茶廠已成為觀光茶廠，向遊客展示紅茶製作流程，並提供多樣體驗活動，分享魚池紅茶的發展史。這段承傳紅茶文化的故事不僅是產業的蛻變，也寫下台新對台灣優質茶葉的堅持和守護。

延伸閱讀：復興魚池日月潭茶文化：和菓森林如何創造本土優質紅茶？

➌ 南投縣中寮鄉｜蜂國蜂蜜莊園

提到永續農業議題，「找回消失的蜜蜂」亦是台新「關懷台灣系列」的重要使命，來到南投中寮的蜂國蜂蜜莊園，主理人吳俊賢和劉京妮在柳丁園穿梭，「過去在我父親那一輩，中寮除了現在常見的龍眼蜜、荔枝蜜和百花蜜外，還有生產過柳丁蜜，但是近年來，柳丁農為了滿足消費者對柳丁外觀的要求，不停施打農藥與除草劑，導致蜜蜂吸食柳丁花蜜大量死亡。」

1999年，九二一大地震造成中寮鄉嚴重破壞，當時吳俊賢與劉京妮開始接觸到各種新的行銷和經營概念。劉京妮回憶起，這段時間他們積極參與農特產展售會和市集等實體行銷活動，同時也意識到自創品牌和利用數位科技、故事行銷的潛力。

吳俊賢說道：「當時最困難的是建立銷售通路！」在2000年左右，震災的影響還在持續修復，品牌創立和數位行銷的觀念尚未普及，對消費者介紹優質產品成為一大挑戰。當台新金控和PayEasy得知他們的理念和困境後，不僅在網站上開設銷售專區，更積極協助在《美鳳有約》、《消費高手》等節目進行產品宣傳，將中寮的天然優質蜂蜜推廣給消費者。

「相較於一時的經費補助，台新和PayEasy提供了更實際的協助方式，促使我們變得更好。」兩夫妻此後不僅著眼於自身品牌的經營發展，更投入心力和資源與在地的柳丁果農合作，展開絕不使用除草劑、逐年減用農藥的「柑願計畫」，減少農藥使用、保護蜜蜂生存環境，並邀請更多人參與，共同守護這片土地，讓柳丁產業與生態環境得以共生發展。

延伸閱讀：如何守護柳丁與蜜的家園？蜂國蜂蜜莊園分享永續心法

➍ 花蓮縣玉里鎮｜好多米

不僅南投縣的蜜蜂採集柳丁花蜜遇到挑戰，在花蓮玉里鎮種稻的李文煌，也面對著來自自然災害的考驗。在豐富的灌溉與乾淨的環境下，他精心照料的稻田近日也遭受颱風的洗禮。雖然損失尚可控制，但也令人警惕，颱風期間若正值稻穗孕育階段，收成將面臨重大威脅。

李文煌並未因此氣餒，在品質控制與耕作過程中，他逐漸培養了出色的農耕技術。結合自然有機的肥料與專業栽培，他成功打造了一個令人驚豔的田間環境，稻米質地和品質無可挑剔，並在國內外的稻米評鑑比賽中多次脫穎而出，然而，國際市場的競爭加劇，台灣米的消耗量減少，讓稻農陷入困境。

為了打破產銷的不平等關係，2008年全台各地43個稻農組成「台灣稻農有限公司」，李文煌也是其中一員。台新金控與PayEasy看到這群稻農「小蝦米對抗大鯨魚」的理想，延續921震災的「關懷台灣」系列公益行動，發起「我的一畝田」計畫，開創認養契作的產銷創新模式，把利潤直接回饋給農民。

從產地到餐桌，從農田到心田

台新始終堅持「給釣竿，教釣魚」的這份理念，也潛移默化到受過幫助的農民身上。「從幫助921大地震重災居民重建的善念出發，進一步延伸至這片土地的每一個角落，一步步落實永續精神，用時間許下承諾，慢慢地把認真結晶。」台新金控總經理林維俊分享道。不僅止於農民，台新的永續力量更落實到社會福利，支持採購雲林柳丁、南投高麗菜、台東釋迦、產量過剩而滯銷的香蕉與鳳梨贈送給社福團體，協助長者與弱勢偏鄉孩童成長所需。藉由「關懷台灣系列」讓各界關注台灣優質農產品，吃在地、減少碳足跡，實踐社區關懷的永續行動。