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好初早餐:在台北吃一頓舒爽愉快的滿分早餐

好初早餐與「寂寞芳心俱樂部」合作的馬克杯很受客人歡迎。

11年前,從板橋起家的「好初早餐」,靠著不同於過往的台式傳統早餐,以及舒適悠閒的澳式咖啡館風格,在大台北掀起一陣嶄新的早餐潮流。美味的餐點、鮮明的風格,加上獨特逗趣的社群語彙,不僅四間店面總是絡繹不絕,更吸引眾多品牌、音樂人跨界合作。他們究竟是如何做到的?

陽光灑落,煎台忙碌料理的ASMR 搭配落日飛車的〈Teahouse〉,手裡翻著一本五十嵐大介的《海獸之子》,嘴裡嗑著扎實飽滿的「一擊必初雞腿王三明治」,一頓慵懶、充實,也伴隨著些許罪惡感的早餐,是在好初早餐開啟一天最完美的方式。

好初早餐今年邁入第11年,從板橋起家的他們,迅速在一店附近開起二店,並於2020年在旅店「夾腳拖的家」的邀請下進軍台北市,於中山區開啟三店。而最新開張的四店位於遠企商圈,和詹記麻辣火鍋敦南店是好鄰居。寬敞的店內擺滿各式漫畫與雜誌,輕鬆明亮的氛圍,在試營運的期間便吸引了附近的商務人士前來休憩吃早餐。

可愛、文青、有點呆、也有點粗獷,是好初早餐的風格,也是主理人Matt 給人的第一印象。對於早餐該有什麼樣的氛圍十分執著的他,早在大學生時期就已確信,滿分的早餐必定要吃得愉悅、吃得舒爽。

可愛、文青、有點呆、也有點粗獷,是好初早餐的風格,也是主理人Matt 給人的第一印象。

墨爾本的早餐啟蒙

大學時期曾在淡水一帶就讀交通管理科系的Matt説,學校周圍有一股享受生活比上課更重要的氛圍。時常即便上課的鐘聲已響,他仍悠閒地坐在早餐店裡吃著早餐,「一想到其他同學在上課,我在這裡吃早餐,就覺得實在太讚了,100分。」就是那時 Matt 下定決心,總有一天要開一家自己的早餐店。

一畢業,Matt 做的是室內設計。從助理升成助理設計師,大部分的案子都接過了,卻也覺得自己的才華差不多到極限,一方面覺得自己比不過那些建築科系出身的同行,一方面想探索設計領域的更多可能,便跑去澳洲打工度假,尋找自我。

墨爾本的日常愜意,步調緩慢,咖啡館總有著一種獨特風格:陽光大方灑落,室內挑高寬敞,木質的共用大桌搭配五、六張高腳椅。無論是居民或遊客,都能帶著書或筆電,用自己的步調悠然地開啟一天。墨爾本的咖啡文化讓Matt 驚覺,原來早晨用餐時光可以如此爽快。

2010 年 Matt 回國,那時台北早餐店如美而美、麥味登匆忙而快速,若要放慢步調,允許久待的老派日式咖啡館似乎又太過昏暗。「當時台灣咖啡廳傳遞的大多是一天要結束的氛圍,書架上都是村上春樹,是工作結束讓自己沉澱的那一站。」

那時的Matt遭遇著「反文化衝擊(anti-culture shock)」【註1】,遺失了在墨爾本生活時一天中最舒適的第一餐,「我那時候就覺得,如果能開一家像墨爾本咖啡廳那樣的早餐店就好了!吃完後在裡面hang out 一小時,思考著接下來要去哪裡……那時的板橋沒有這種店。」以這樣的思路出發,Matt 在隔年開起第一家「好初早餐」。

好初早餐敦南店吸引附近商業人士午休期間前來用餐。

早餐是一件很「台」的事

打開好初的菜單,看似西式的沙拉、三明治及漢堡裡,包裹著如鹹豬肉、屏東金松辣醬等台式元素,其中最亮眼的,莫過於將婚宴中最討喜的紅白炸湯圓加入套餐之中。在「台式」還未成為顯學時,好初已將它融入菜單裡頭。雖然他輕鬆笑說都是亂想出來的,但這些餐點背後都仰賴著大量的嘗試。

Matt與太太都熱愛異國料理,他們曾將東南亞飲食元素放入菜單,一開始評價雖好,過了半年卻沒多少客人會再點。「後來我們理解,異國料理這件事,大家內心其實是會計算的,比如說這個月已經吃過一次牛排,就很難再去吃第二次。這個月的『牛排額度』已用完了。

台灣人唯二不計算的是台式跟日式,你不會數你這個這個月吃了幾次排骨飯、幾次滷肉飯。」這也讓Matt 察覺,無論是在澳洲或者國人熟悉的日本,皆少有專門販賣早餐的餐廳,台灣發展出早餐文化,其實跟在地的飲食習慣息息相關。

1980年代,隨著美而美的出現,開始有了不同於豆漿油條的美式早餐選項,但盛行的不是早餐拼盤或鷹嘴豆泥,而是通常在美國方便攜帶的午餐——漢堡及三明治,並在裡面挾入豬肉餅、荷包蛋和小黃瓜絲,「台製洋食」從那時起便成為獨特的台式早餐。

Matt 對於好初的設計十分講究。室內裝潢他一手包辦。

好初自創立之初,便在台式傳統早餐的基礎上,加上如紅豆、櫻桃鴨、鹹豬肉等令人意料外的嶄新元素;這個升級版的台式早餐品牌快速竄紅,客人總得花上兩、三個小時排隊才吃得到,惹得PTT上面一堆負評,「老實說,我覺得我們的早餐不值得排這麼久,如果是我一定也會暴怒。」Matt坦率地接受網路上的輿論。

自認開分店很不酷的他,面對每天疲於奔命的團隊成員,以及每況愈下的用餐品質,也只能在附近開啟二店「好初二二」來消化這應接不暇的早餐需求。解決問題的同時,Matt 也在二店裡多圓了一些夢,找了更寬敞的店面、蓋了更大的廚房,創作許多過往因為空間限制而無法製作的餐點。然而,菜單的變化與否又是另一門學問。

一開始為了不讓好初早餐出現連鎖店感,每間分店設計多道不同菜色,卻也因此受到客戶抱怨:為何想吃的餐點只有特定分店才有?「的確就消費行為來說,要跨區買早餐確實不合理,早餐就應該在家附近,可能五分鐘的距離就可以吃到,所以我們後來把菜單的一致性調高。」

「早餐店可能是除了便利商店以外,重複到訪率最高的第三空間。」Matt 說道,初期好初換菜單的頻率極高,但實際上客人愛吃的依然是同樣幾道,「如果你是個吃早餐的人,可能一年會吃100個培根蛋或鮪魚蛋,人幾乎每個禮拜都有懶得想要吃什麼的時候,就會去重複的店家吃重複的餐點,所以我們現在調整成一年只出一、兩樣新菜。」

11年的累積與觀察,讓Matt 了解早餐店的地域性及重複性,找到最適合的菜單品項及變化頻率。

在好初常見的黃綠配色,簡單而大方。

我們是BANQIAO MINCHAN!

店的風格是主理人品味的延伸,為此Matt 對於好初的設計十分講究。室內裝潢他一手包辦,對外的牆面用落地窗打亮室內,無論吧台或是共用大桌座位都用木頭搭配橘黃綠配色,簡單大方。對他來說,最難的是保持每家好初的系列感,卻又不能像複製貼上那樣的無聊單調;有鑑於此,中山店便使用了大量的木質調性,而敦南店則是有著較多高彩度元素。

平面視覺的部分,從招牌上的黃色小太陽,到菜單等周邊配件,都由設計師潘昱州操刀,呆呆可愛的模樣裡,藏著許多好初風格的惡搞元素。Matt 拿出和「寂寞芳心俱樂部」合作的杯子介紹,復刻美國經典馬克杯外型,致敬七○年代美國快餐文化的老式企業感;

圍繞著好初logo的英文字樣,更是惡趣味的放上「板橋名產」的音譯「BANQIAO MINGCHAN 」。Matt 邊大笑邊解釋:「這是一件很白癡的事,我們想讓大家知道我們的家鄉是板橋,所以用了一個不太正經的格式去讓大家理解。」

雖然初期便開拓二店,但在乎風格的Matt 近兩年才願意於中山及敦南開立三店及四店。跨足台北市場,品牌設計更是不能馬虎,要讓所有顧客都能感受到好初早餐的定位。他透露,之所以現在才開,其實是太晚才想通。

店員身穿「板橋名產」T-shirt。

那時一位住在新店的朋友向他抱怨,新店都沒有這種樣態的早餐——可以在裡面悠閒坐著,店內的裝潢、雜誌、漫畫有讓人認同的品味。「他的說法很酷,完全是以功能性來看待好初,而且直至現在,仔細去找整個台北,有這樣功能性的早餐店依然很少。」

外部有更大的市場,內部也思索著要讓一起工作的夥伴有更多發展可能,揉合了眾多考量,Matt 決定給自己出一個題目:如果有一個最好的好初,會是什麼樣子?

Matt 指向門口柱子上的 Tower Records(淘兒唱片)海報說:「如果要開分店,這就是我們的方向。」雖然Tower Records 在日本以外的連鎖店都已結束營業,它依然是全球樂迷心中指標性的存在。「即使這家唱片行全球都有,賣著一樣的產品,但它的品味很好,店員比較酷,也比較有人味,你會覺得他們寫的唱片評論是可以信任的。」

Matt 心目中的好初,有著跟得上時代的獨到品味,不盲從,也不必追求所有人的認同。他理想中的好初不只是一間店,更是一個「活體」,遇到議題有自己的態度,碰到節慶會有不同的活動,在社區裡帶來不一樣的變化與對話。

一位朋友曾向 Matt說,店內的裝潢、雜誌、漫畫有讓人認同的品味。

「我希望好初能完成企劃、有自己的人資和財務、可以搞很多活動,但我一個人沒有辦法完成這麼多事,必須要有個團隊,也必須要有足夠的營業額去養這個團隊,所以我調整了方法,想要變成一百分的好初。」設下了目標,Matt 告訴自己,風格小店的日子已經結束了,是時候該突破心魔,往下一步邁進。

他就如同王道漫畫裡的主角穩穩地成長,路上吸引志同道合的夥伴加入其中,向著他的理想邁進。正因為他的夢想單純,走得扎實,一路上才吸引了夾腳拖的家邀請他開設分店,曾擔任工讀生的YouTuber「陪沈團」主腦沈回來企劃合作活動,還有老友「拍謝少年」亦曾到店演出相挺。

無論他的目標最終落在何方,想必會是個明亮、可愛,有著好吃早餐的所在。

【註1】:通常指的是在國外久居,受文化衝擊完成調適後,回鄉反倒受到家鄉文化衝擊,而感到不適應的狀況。

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好初早餐與 VERSE 打造聯名限定「好QQQQ 三明治」,將好初早餐可愛的視覺風格延伸至餐點當中。吐司刷上特製焦糖醬,夾入脆口的爆米花及軟Q 的麻糬,最後灑點海鹽點綴,打造出可愛可愛有夠可愛的「好QQQQ三明治」。即日起,只要到「好初早餐敦南店」出示本篇紙本雜誌報導頁面並消費店內早餐,即可兌換「好QQQQ三明治」乙份,限量200份,贈完為止。

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