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一場從演唱會展開的城市精神革新──專訪高雄市政府經濟發展局局長廖泰翔

一場從演唱會展開的城市精神革新──專訪高雄市政府經濟發展局局長廖泰翔

「真的好羨慕高雄人!」這是今(2023)年社群媒體上網友最常出現的一句話。國境解封後,新好男孩(Backstreet Boys)、西城男孩(Westlife)、BLACKPINK、酷玩樂團(Coldplay)等國際知名巨星輪番來台,他們不約而同地跳過以往演唱會首選地台北,選擇在高雄市開唱。成功的「演唱會經濟」策略帶動高雄驚人的觀光產值發展,不僅屢次占據各大媒體版面,同時大眾也開始發現,這座過去被貼上文化沙漠、又老又窮標籤的南方大城,正在悄悄轉變中。

早在去(2022)年底,高雄市長陳其邁就在臉書(Facebook)個人粉絲專頁就預告:「高雄不講武德!我要你們每個周末、每個禮拜天都到高雄,享受高雄的溫暖、享受高雄人的熱情、享受高雄的魅力!」

他的預告也成真。據高雄市政府統計,2023年累計到11月為止,高雄舉辦超過五十場國內外演唱會,吸引約92萬人來高雄市看演唱會,帶動難以估計的觀光產值。甫落幕的酷玩(Coldplay)演唱會,兩天共吸引17萬人次造訪高雄,其中七成來自海外及外縣市,為高雄創下5.5億元的觀光消費,商圈業績成長至少三成。

不講武德的高雄市,今年貫徹始終。

即將來高雄開唱的共和世代(OneRepublic)、紅髮艾德(Ed Sheeran)、洛•史都華(Rod Steward)等國際巨星正摩拳擦掌、蓄勢待發。

事實上,發展「演唱會經濟」是高雄市去年由市長統籌發動、動員市府各局處跨部門整合的特別專案。其目的不僅是要吸引人潮前來、創造觀光消費,也要讓以青壯世代為主的歌迷族群,從抵達高雄到離開時,都能感受到這座城市給予的熱情款待,提升整體城市形象與好感度。

一場從演唱會經濟發動的城市面貌革新,正在醞釀中。

以科技轉譯文化展現城市特色

「高雄能有如今的成績,並非是一朝一夕之事。」演唱會經濟幕後推手之一、高雄市政府經濟發展局局長廖泰翔表示。

擁有美國波士頓大學經濟學碩士學位的廖泰翔,有豐富的外商工作資歷。當初陳其邁便希望借重他的經濟專業,與對時下新媒體、社群生態的敏銳度,推動高雄產業全方面升級轉型。

2020年他接任經發局局長一職時,正面臨著高雄產業轉型的關鍵點。過去高雄以鋼鐵、石化、造船等大型工業聞名,他上任後的首要任務便是引進多元化產業發展,推動產業結構轉骨,包括導入半導體、5G AIoT等高科技產業。

除了產業轉型之外,改變高雄工業城市、文化沙漠的形象,也是市府團隊著力的施政方向之一。在過去的工業基礎下,高雄大型建設、硬體設備完善,文化軟實力則相對不彰。如何善用得天獨厚的海河資源,串連城市軟硬體建設,將是翻轉城市形象的關鍵。

高雄市政府經濟發展局局長廖泰翔。高雄市政府經濟發展局局長廖泰翔。

自2022年初以來,高雄市陸續舉辦台灣燈會、台灣設計展、台灣文博會等大型城市策展活動,除吸引大量觀光人潮到訪,也是一次重新梳理、定位高雄城市形象的嘗試。市府團隊將設計力導入城市治理中,運用無人機、光景藝術等高科技,結合高雄得天獨厚的河海景觀,展現令人驚豔的城市美學與文化科技動能。

事實上,文化科技產業一直是經發局積極發展的目標之一。廖泰翔表示,高雄具備發展文化科技產業的優勢,除擁有全國5G技術最佳應用場域之外,也是重點發展體感科技產業的城市,透過科技與文化的結合,將能帶動整體科技產業發展,也能以科技力轉譯文化,讓高雄從過去重工業大城,蛻變成為文化科技城市。

「2022年台灣設計展」將位於高雄港的萬坪展區打造成為「設計中島」。其中經發局負責規劃的「LOG ING-登入元宇宙」展區,以體感科技引領大眾感受「元宇宙」(Mataverse)的未來世界,大獲好評。

由經發局與數位部、工業局、產策會主辦的「Digiwave」數位科技藝術展,更是每年南台灣最盛大科技藝術饗宴。2021年DigiWave以「上上下下左右左右BA」為主題,結合電動闖關概念,將展區之一連結「高雄鹽埕區的鹽埕第一公有零售市場」(以下簡稱鹽一市場),鼓勵民眾走入舊街廓探險解迷,與扮演NPC的在地商家互動,成功以科技轉譯文化、串連地景,活絡在地商業機能。活動不僅風光落幕,還一舉獲得該年的美國「謬思設計獎」(MUSE Design Awards)的最高大獎鉑金獎(Platinum Winner)。隔年,繼續以「You Matter. We Matter」主題策展蟬連該獎項。

「Digiwave」數位科技藝術展,是每年南台灣最盛大科技藝術饗宴。「Digiwave」數位科技藝術展,是每年南台灣最盛大科技藝術饗宴。

「加食延暢」串連演唱會商機

當以科技為基底的文化軟實力逐漸建立後,下一步,則是要吸引旅客前來觀光旅遊,「除了希望讓大眾看見高雄的轉變之外,也要提升城市觀光旅遊商機,帶動第三級服務產業發展。」廖泰翔說。

根據交通部觀光局「2022年台灣旅遊狀況調查」,平均一個人單日來回旅遊消費金額為1158元,若為兩天一夜的過夜旅行,則會提升至5736元,增長四倍之多。

要藉由何種活動吸引遊客前來過夜?廖泰翔將目標鎖定在受到目前主力消費世代年輕人喜愛,具有粉絲黏著性的商業演唱會上。「來高雄看演唱會基本上一定會過夜,因為演唱會大多在晚上舉辦,結束後通常最後一班高鐵已經沒了。」他笑說。

高雄是座適合舉辦各種演唱會的城市,除了從小型的Live House、可容納1萬5000千人的巨蛋,到4萬5千人的世運主場館等各種規模場館一應俱全之外,更是齊備輕軌、捷運、公車、台鐵、高鐵大眾交通的城市,交通接駁無虞。

演唱會經濟策略由市長拍版定案,整個市府開始總動員起來。文化局與演唱會單位對接、工務局在場外架設大螢幕給場外觀眾同歡、環保局事前與事後的環境維護,以及警察局、交通局、捷運公司的接駁疏運等。

當歌迷留下來過夜之後,則由經發局、觀光局接棒,導引其在高雄觀光旅遊、提升商業消費動能。

「高雄的夜生活潛力一直被低估。」廖泰翔認為,港都高雄擁有豐富的海產熱炒、爵士酒吧餐飲文化,具備十足的潛力。且自2022年台灣燈會以來,愛河智慧燈光系統結合水岸建設所展現的夜間光環境美學,讓高雄海港城市魅力得以在夜間綻放,成為高雄觀光熱點之一。

台灣燈會讓大眾看見高雄夜生活的魅力。(攝影╱蔡傑曦)台灣燈會讓大眾看見高雄夜生活的魅力。(攝影╱蔡傑曦)

為了串連高雄夜生活與商業機能,經發局規劃演唱會「加食延暢」活動。歌迷只要持演唱會門票就可兌換夜市商圈優惠券。在演唱會結束後,現場有公共接駁車、捷運載運歌迷,不僅直達交通節點,還能串連六合夜市、瑞豐夜市等商圈,鼓勵他們至逾百間「高雄夜chill處」消費。

不僅是發放優惠券,經發局也會因應演唱會主題與商家合作,例如BLACKPINK演唱會期間,與酒吧餐館合作推出粉紅色系列特調,並在空間播放歌手歌曲,將演唱會嗨爆的慶典氛圍從場內延伸至整個城市中。

從活動對接、場館硬體、交通疏運、環境衛生、安全維護,到後續觀光銜接、商圈加值,高雄市政府投注全部心力串連演唱會經濟每個環節,「只要舉辦演唱會,整座城市就會像是舉辦狂歡慶典一樣,全部動起來,不僅市府同仁,所有的商圈店家也都很投入,我們希望讓大家感受到,高雄這座城市歡迎你來玩。」廖泰翔說。

「LOG ING-登入元宇宙」展大獲好評「LOG ING-登入元宇宙」展大獲好評

深入挖掘城市chill生活特質

本身為台中人的廖泰翔,說自己是「南漂青年」,隨著在高雄工作居住日久,他也越來越了解這座城市從前被隱藏起來的特質,不斷思考如何將其挖掘出來,擴大產業經濟的連結。

例如2022年重新啟用的鹽一市場,捨去過往拆除重建的方式,而是保留原本具歷史特色的山形木構屋頂、街廓紋理,注入光環境的營造,招商由年輕人主理的個性風格小店入駐,打造青銀共市的新商業模式。

鹽一市場的活化不僅是要復振原本市場商業機能,廖泰翔也期待能藉由鹽一市場與駁二的串連,帶動區域經濟發展。過去遊客來鹽埕大多只去駁二一個點,忽略鹽埕周邊值得走訪的老街區與傳統美食。「我們希望用步行15分鐘的距離,將人潮從駁二吸引至鹽一市場,提升沿線商業機能。」

鹽一市場打造青銀共市新商業模式。鹽一市場打造青銀共市新商業模式。

無論是發展文化科技、演唱會經濟串連高雄夜生活,還是以鹽一市場活絡老街區,經發局的目標除了提升產業經濟發展動能之外,也希望能藉此展現出高雄不同於傳統印象,屬於在地生活的城市面貌。

具備豐富海河資源的高雄,其實擁有很chill的生活特質,「未來我們會加強發展高雄『海洋城市』的意象,擴展其在生活娛樂層面的展現,像是打開愛河玩SUP、帆船與游艇產業的開發,提升城市整體的親河與親海性。」廖泰翔表示。

這座曾經與首都台北齊名、也曾被貼上又老又窮的南方大城,如今,正在重塑城市精神,找回港都的光榮感。

高雄正在用文化科技力重新找回城市光榮感。高雄正在用文化科技力重新找回城市光榮感。

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文字/梁雯晶 攝影/蔡傑曦 圖片/高雄市政府提供 編輯/梁雯晶 核稿/高麗音

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VERSE VOL. 23 台灣當代時尚文化考VERSE VOL. 23 台灣當代時尚文化考
  • 文字/梁雯晶
  • 攝影/蔡傑曦
  • 圖片/高雄市政府提供
  • 編輯/梁雯晶
  • 核稿/高麗音
梁雯晶

梁雯晶

高雄人,學歷史,除了編輯之外,也做過企畫,曾任《VERSE》雜誌主編。


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