《紐約時報》為何想花百億元收購一個影迷平台？Letterboxd如何成為全球最有影響力的影迷社群？

「你最喜歡的四部電影是什麼？」

在好萊塢的電影首映紅毯上，明星們經常被問到拍攝經驗或與導演合作的感想。但近年來，他們愈來愈常遇到另一個看似簡單、卻可能令人傷透腦筋的這個四部電影的問題。

珍妮佛・勞倫斯（Jennifer Lawrence）的答案裡，既有浪漫喜劇《BJ單身日記》，也有勞勃・阿特曼（Robert Altman）的經典電影《漫長的告別》。從湯姆・漢克斯、基努・李維、亞當・山德勒到席尼・墨菲，越來越多好萊塢明星都參與過這個遊戲。與一般電影宣傳訪問不同，這些短片讓觀眾看見明星私底下的電影品味，也讓許多原本不受注意的經典或冷門作品重新獲得關注。

這個名為「Four Favorites」的訪問系列，來自一個叫作Letterboxd的電影社群。

這個讓明星與影迷分享電影喜好的平台，如今是全球規模最大的影迷社群之一，並在今年被《時代》雜誌選為全球百大最具影響力企業，甚至成為一場引人注目的媒體收購案主角。

11月5日，《紐約時報》披露，其母公司正與Letterboxd進行獨家收購談判，交易價格約3.3億美元，相當於新台幣約105億元，是平台今年預估稅息折舊攤銷前獲利約1,500萬美元的20倍以上，引發電影與媒體產業的關注。在此之前，Netflix、派拉蒙、獨立電影公司A24、索尼影業等公司，都曾表達收購興趣。

一家全球最有影響力的新聞媒體，為什麼願意花如此高的價格，買下一個讓人寫影評、整理電影清單的網站？

Letterboxd：不只是電影評分網站

Letterboxd是什麼？最簡單的說法是：這是一個結合電影資料庫、個人觀影日記與社群網路的平台。它也常被形容為「電影版的Goodreads」，後者是全球知名的閱讀社群，讓讀者記錄自己讀過的書、撰寫書評並交換閱讀心得。

在Letterboxd上，使用者可以標記自己看過的電影，給予半顆星到五顆星的評價，寫下長篇影評或幾句感想。更特別的是它的「觀影日記」（Diary）功能：你可以記錄哪一天看了什麼電影、記下在哪裡、和誰一起觀看。久而久之，這些紀錄不只是一份看過的電影清單，也成了個人生命中與電影有關的記憶。

另一個重要特色是社群互動。使用者可以追蹤朋友、影評人，或者任何品味相近的陌生影迷，看到他們最近看了什麼電影、寫了什麼評論。有些人認真分析導演的敘事手法與電影美學，有些人只留下一句諷刺甚至荒謬的短評，卻可能得到大量按讚與回應。這種介於嚴肅影評與社群幽默之間的文化，正是Letterboxd吸引年輕人的原因之一。

Letterboxd還有非常活躍的「片單」（Lists）文化。任何人都可以為自己喜歡的主題建立片單，從「史上最佳恐怖電影」到「值得重新發現的香港電影」等極為個人化的分類。這些片單可以公開分享，讓其他人瀏覽、按讚，把感興趣的電影加入自己的「想看清單」。

IMDb與爛番茄等網站當然也提供觀眾評分與評論，但Letterboxd更強調每個人獨特的觀影歷程與社群關係。在這裡，電影的平均分數不一定是最重要的資訊；你可能因為信任某位影迷的品味，去看一部從未聽過的老電影，也可能因為一份充滿想像力的片單，開始探索一位陌生導演的作品。

它讓電影不再只是一部部被觀看、評價的作品，而成為人們認識彼此、交換文化品味，以及持續發現新電影的媒介。

而這個平台最具代表性的設計之一，就是使用者個人頁面上的四張電影海報。

「最愛四部電影」如何成為好萊塢的熱門話題？

在Instagram上，人們透過照片展示生活；在Spotify上，人們分享自己的音樂品味；而在Letterboxd上，四張電影海報就是一份自我介紹。選擇《花樣年華》與《教父》代表什麼？喜愛恐怖片、浪漫喜劇，或日本動畫，又透露出什麼樣的個性？電影喜好不再只是私人興趣，也成為一種文化身分的表達。

這個原本只是個人頁面上的功能，後來被Letterboxd發展成「Four Favorites」短影音訪問系列，由團隊在電影首映會、影展紅毯等場合，邀請演員與導演說出自己最喜歡的四部電影。

根據《IndieWire》，這個企劃最初來自Letterboxd社群主管亞倫・葉（Aaron Yap）看到一段《法蘭西特派週報》演員試著列舉魏斯・安德森所有電影的影片。他發現，這樣的電影片單如果搭配Letterboxd標誌性的海報視覺，會非常適合社群傳播，於是逐漸發展出「Four Favorites」。

Letterboxd總編輯特別強調，這個問題問的並不是「你認為影史最好的四部電影」，而是「你個人最喜歡的四部電影」：前者可能讓人急著證明自己的電影知識，後者卻可以讓人談論那些真正陪伴自己，甚至一看再看的作品。

這個企劃最初需要不斷說服電影宣傳團隊配合，但隨著影片在社群上流傳，越來越多明星開始熟悉這個問題。到了2024年奧斯卡獎季，席尼・墨菲等明星的訪問影片，觀看次數已經可以達到數十萬甚至上百萬。

https://www.instagram.com/reel/DfXoOOTiu2N/

當演員威廉・達佛推薦日本恐怖片《鬼婆》、柏格曼的《魔術師》等作品後，Letterboxd發現，這些電影被影迷加入「想看清單」的次數明顯增加。平台甚至把這種現象稱為「達佛效應」：一位明星的個人喜好，可能讓數以萬計的觀眾重新注意到幾十年前的老電影。

但這個遊戲也有另一面。當艾瑪・史東（Emma Stone）提到卓別林的《城市之光》與捷克新浪潮電影《消防員舞會》時，部分網友反而質疑她是不是刻意選擇冷門作品來彰顯自己的品味。

這也解釋了Four Favorites為何如此受到歡迎。電影品味既是一種真實的個人情感，也是一種對外展示的文化身分。Letterboxd把這件原本屬於影迷之間的私密遊戲，變成了全球電影文化的共同話題。

從紐西蘭的小網站到3,000萬人的電影社群

Letterboxd的故事可以追溯到2011年。兩位紐西蘭網頁設計師馬修・布坎南（Matthew Buchanan）與卡爾・馮・蘭多（Karl von Randow），原本經營一家設計公司。他們熱愛電影，也注意到網路上已經有各種分享照片、文字與音樂的平台，卻缺少一個真正以電影愛好者為核心的社群。

兩人在紐約布魯克林的一場網路設計活動上首次展示Letterboxd，最初的概念其實非常單純：讓喜歡電影的人，擁有一個可以長期記錄、分享與整理觀影經驗的地方。

紐西蘭網頁設計師馬修・布坎南（Matthew Buchanan）與卡爾・馮・蘭多（Karl von Randow）

創辦初期，兩人依靠原本的設計公司支撐網站開發，平台直到2019年才開始賺錢。2020年，新冠疫情使全球大量戲院關閉，串流平台成為主要的娛樂來源。當人們失去一起走進戲院的機會，網路上的電影討論反而變得更加重要。

從2019年1月到2021年1月，會員人數從100萬成長到300萬，到了2023年突破1,000萬人，2026年中超過3,000萬，遍及全球190多個國家。這個原本由電影狂熱者組成的小眾社群，已經成為全球電影文化的重要平台。

根據《時代》雜誌2026年的報導，平台上超過一半的使用者未滿35歲。長期以來，電影產業一直擔心年輕世代逐漸遠離戲院，然而Letterboxd顯示，許多年輕人不僅熱愛電影，也願意花大量時間閱讀、討論、整理與分享電影作品。光是2025年，使用者就留下超過1.43億則影評、建立將近1,288萬份電影清單，全年累計將近9億次「看過電影」的標記。

這些數字展現的，不只是觀影數量，更是觀眾願意在觀看之後繼續投入的時間。

影響電影的命運

Letterboxd的影響力，也從網路社群延伸到真正的電影產業。

傳統上，一部電影是否受到關注，往往仰賴發行商的宣傳預算、影評人的推薦、電影節獎項，以及媒體的報導。但Letterboxd讓觀眾的口碑可以影響一部電影的命運，讓原本不受注意的作品重新被發現。

最具體的例子，是2024年底在美國上映的《粗獷派建築師》（The Brutalist）。這部由布萊迪・柯貝特（Brady Corbet）執導、片長超過三個半小時的電影，首映週末的觀眾多數未滿35歲，其中將近一半是透過Letterboxd得知這部電影。2022年上映、後來獲得多項奧斯卡金像獎的《媽的多重宇宙》，導演組合丹尼爾兄弟也曾將電影早期獲得關注的原因之一，歸功於Letterboxd社群的熱情。對於沒有大型片廠宣傳資源的獨立電影而言，這類來自影迷的支持尤其重要。

《粗獷派建築師》（The Brutalist）電影劇照

NBC環球影業董事長唐娜・蘭利（Donna Langley）甚至將年輕觀眾稱為「Letterboxd世代」。

然而，Letterboxd並不只是新片的評分場域。根據平台2025年的年度資料，當年被使用者標記看過的電影之中，只有約19%是該年上映的作品：從默片、歐洲藝術電影到日本恐怖片，許多不同年代的作品，都持續透過這個平台進入年輕人的視野。這也說明了Letterboxd與一般娛樂社群的差異。它固然有追逐話題與流行的特質，卻也建立了一套能讓電影歷史不斷被重新認識的機制。

2023年，馬丁・史柯西斯（Martin Scorsese）加入平台，建立了名為「Companion Films」的片單，整理與自己作品形成對話的經典電影。這不只是名導演推薦片單，更讓年輕影迷有機會沿著他的電影趣味，重新探索電影史。

當然，這並不代表傳統影評即將消失。Letterboxd上的評論品質參差不齊，熱門電影也可能因為粉絲文化、網路情緒或短期話題而出現評分偏差。但它確實改變了電影評論的參與方式：電影不再只由少數專業影評人解釋，大量一般觀眾也開始透過自己的文字與片單，參與電影價值的討論。

《紐約時報》究竟想買下什麼？

2023年，加拿大控股公司Tiny取得Letterboxd的60%股權，當時平台整體估值約5,000萬至6,000萬美元。三年後，潛在交易價格已經增加到3.3億美元。在這一輪出售過程中，許多電影公司都曾展現興趣：它們看中的，顯然不只是電影評分，而是平台所累積的龐大影迷社群。

對電影公司而言，觀眾的評價、觀看紀錄與待看清單，是理解市場需求的重要訊號。對發行商而言，一個能夠影響口碑、促使觀眾發現電影的社群，也是極具價值的宣傳管道。然而一旦電影公司收購這個平台，外界擔心它會偏袒自家電影。

對《紐約時報》而言，過去它收購了體育媒體The Athletic、產品評測平台Wirecutter，並透過Cooking與Games等產品，成功將烹飪、遊戲、體育等生活興趣轉化為讀者日常使用的數位服務。根據2026年第三季財報，《紐約時報》總訂戶數達1,376萬，目標是在2027年底前達到1,500萬訂戶。

在這樣的策略下，Letterboxd可以成為另一個具有明確興趣社群與高使用黏著度的產品。它目前透過廣告與付費會員制度營運，Pro與Patron訂閱服務提供更詳細的觀影統計、個人頁面客製化與其他進階功能。平台在2025年底甚至推出自己的電影出租服務Letterboxd Video Store，讓使用者不只發現電影，也有機會直接觀看。

當各大串流平台試圖用演算法告訴觀眾下一部應該看什麼時，Letterboxd的成功，卻是來自讓人們表達自我，並與其他影迷交換電影心得。

從最初兩位紐西蘭設計師的興趣，到今天可能高達百億元的收購案，Letterboxd最珍貴的資產不是電影資料庫，而是數千萬人看完電影之後，依然願意與其他人分享觀影心得的熱情。現在，這份熱情被標上了3.3億美元的價格，接下來的問題是，買下它的人，能否保留這個平台上每個人心中最珍貴的火焰。

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