2026/09/29

當超跑品牌不再只做雙座跑車：從全新識別看 McLaren 的下一步

對許多車迷來說，McLaren 這個名字代表的是賽道上極致的木瓜橙（Papaya）身影，或是 1990 年代由 Bruce McLaren 遺志啟發、被譽為當代傳奇的 McLaren F1 道路跑車。然而，當全球超跑市場逐漸從單純的馬力競逐，轉向更深層的品牌文化與個人化體驗時，這個擁有六十餘年歷史的英國品牌，選擇回到最初的起點，為自己打開全新的篇章。

McLaren 正式發表了全新的品牌視覺識別，這不單是一次設計層面的標誌更新，而是將負責道路跑車的 McLaren Automotive 與叱吒賽道的 McLaren Racing 兩大核心，整合出更具連貫性的品牌語言。

在這次的視覺重塑中，最引人注目的細節，莫過於設計團隊重新梳理了品牌歷史檔案。全新設計的品牌標誌，靈感直接取自創辦人 Bruce McLaren 的父母在紐西蘭奧克蘭 Remuera 經營的修車廠招牌。正是那座不起眼的服務站，養育出年輕的 Bruce，並讓他打造出贏得生涯首場勝利的賽車。將六十年前修車廠招牌的線條轉化為當代標誌，展現出品牌在邁向未來時，依然扎根於手藝與賽道起點的底氣。

在創新與經典之間：從 Speedmark 到木瓜橙色彩學

品牌在進行視覺現代化與數位化的過程裡，如何平衡創新與歷史傳承向來是個課題，而 McLaren 選擇讓大家最熟悉的經典元素繼續扮演核心角色。

標誌性的「Speedmark」弧線依然穩居品牌識別的中心。這個讓全球車迷極具情感連結的線條，象徵著車輛在風洞與賽道上流動的空氣動力學基因。同時，招牌的「Papaya」木瓜橙色彩不僅被保留，更結合了 McLaren 歷史上的重要榮耀時刻，擴充出更豐富的當代色彩組合。而代表創辦人故鄉紐西蘭的「Speedy Kiwi」幾何奇異鳥圖騰，也持續存在於識別細節中。

這些經典視覺的重組，讓 McLaren 在面對新世代車主時，既能維持極高的品牌辨識度，也讓賽車故事有了更現代的呈現方式。

McLaren全新品牌識別，透過新的視覺語言串聯McLaren Automotive與McLaren Racing

跨越雙座超跑框架：賽車基因與 Performance SUV 的新版圖

視覺識別的更新只是第一步，背後支撐的是 McLaren 面對未來市場的明確策略。

在賽車領域，McLaren Racing 不僅在 2026 年迎來第 1,000 場 F1 大獎賽的里程碑，更宣佈投入世界耐力錦標賽（WEC）的 Hypercar 計畫，持續向 Triple Crown 三冠王發起衝擊。而在市售跑車端，McLaren Automotive 宣佈投入高達 5 億英鎊的投資計畫，除了深耕英國當地的製造與工程研發，更預告未來的產品陣容將打破傳統雙座超跑的限制，推出品牌首款 Performance SUV。

從 1960 年代 Bruce McLaren 的 M6GT 道路跑車夢想，到今日加入性能休旅車的市場競局，McLaren 展現出超跑品牌在商業擴張與賽道基因之間尋求平衡的野心。只要工程技術與賽車底子還在，品牌就能在多元車型裡找到貼近當代市場的定位。

全新品牌標誌靈感源自 Bruce McLaren 父母經營的加油站招牌，這裡也是他打造首輛冠軍賽車的起點。