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台灣奧美創意長龔大中的辦公桌:著迷於老物、時間與想像力

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台灣奧美創意長龔大中的辦公桌:著迷於老物、時間與想像力

奧美廣告創意長龔大中自認是個「迷物」的人,並於2021年出版《迷物森林》寫自己與收藏之物的故事。探進他的辦公室,裡頭擺滿各種能為他帶來「創意能量」的物品,提供思考的信心與工作時的安定感;對他而言,那些不僅僅是物,是時間、情感、故事與奇想。

台灣奧美集團創意長龔大中。

輔仁大學廣告系畢業的龔大中,2000年以一份偽裝成「病歷表」的創意履歷表,讓台灣奧美集團破例錄用尚無業界經驗的新鮮人。二十多年來,他從文案做起,一路晉升至奧美的創意長,「多喝水」及「全聯福利中心」的廣告都是他的代表作,更於2016年帶領奧美獲得台灣第一座全球廣告人的最高榮譽:The One Show金鉛筆獎。

龔大中自認是個「迷物」的人,並於2021年出版《迷物森林》寫自己與收藏之物的故事。探進他的辦公室,裡頭擺滿各種能為他帶來「創意能量」的物品,提供思考的信心與工作時的安定感;對他而言,那些不僅僅是物,是時間、情感、故事與奇想。

從小,龔大中常常將自己關在房間中,賦予玩具們生命、和它們一起創造故事。一般人在長大後便會走出那想像力的房間,但龔大中的房間卻隨著歲數漸增,覆蓋至整個世界。他至今仍相信每一件東西都是有生命的,「他有靈魂,他應該要有名字,你可以和他互動,他聽得懂你在講什麼。」

他生命裡第一件迷上的物,是車子。男孩時候騎乘的玩具車、軍官父親乘坐的軍用吉普車,到國中辛苦存錢買的摩托車、大學後轉動方向盤和腳踩油門的快感⋯⋯每個與車有關的記憶他都珍惜;現在有了金錢餘裕去買夢想,龔大中的車庫裡有兩台寶貝:福斯GOLF GTI 二代,與Land Rover Discovery。

像男孩為模型車命名那樣,龔大中和我們分享他座駕的名字,「我的DISCOVERY二代是銀色的,叫『大銀家』;GOLF二代叫『藍戰士』,Blue Jeans——和那個傳奇的香港樂團同名。」說完他指向了背後的書架,那是一整排Discovery二代各種塗裝版本的模型車。

「反正我就是相信車有生命。」他說,從車開始,再來是手錶、舊物、家具,但他不認為自己是「收集狂」,只是單純地相信萬物有生命,相信物能夠與人建立情感。

龔大中棲身七年的辦公室,擺滿各種能為他帶來「創意能量」的物品。

對龔大中而言,有意義的9件辦公室物品

在奧美從文案一路做到創意長,從小書桌到現在有自己的辦公室——目前的辦公室陪伴了龔大中七年的時光,不過剛搬進來的時候他的風格堪稱極簡,「我在營造一個我隨時可以離開的感覺,因為我當時在做廣告的過程裡,一直有些別的事情想做。」這幾年他的心態漸漸轉變,覺得廣告界仍有一些事情是可以完成的,於是個人物品越放越多,成了現在的模樣。

龔大中將能為他帶來創意能量與祝福的物品安放於辦公室中,提供思考時的信心、工作時的安定感。還等不及他介紹,我們就對桌上的那隻黑色小人偶非常好奇。

01|修卡戰鬥員公仔

這個小人偶是「修卡戰鬥員」,《假面騎士》裡效忠反派組織「修卡集團」的小嘍囉;假面超人一拳死一個、一腳死兩個的那種金字塔最底層苦命的角色。

我記得好像是高中的時候,我在萬年大樓要買假面騎士的公仔,然後赫然發現大家都在搶假面騎士公仔,沒有人要買修卡戰鬥員,我覺得很可憐,想說不然我來收留他們好了。

後來我在想:現在修卡兵團沒有了,那他們到底在效忠誰?——啊!他們現在就是在效忠我!當時我覺得全世界可能只有我在收留、喜歡他們,他們為了報恩所以會效忠我。所以我有各式各樣的修卡戰鬥員,辦公室這些其實是在站崗保護我啦,當我的隨扈、我的警衛,所以任何什麼不好的事情或髒東西都沒有辦法接近我。

我還會送一些親朋好友修卡戰鬥員——我外派一隻隨扈在你的身邊;或者出國、旅行我都會隨身都會帶,就是一個護身符啦!

02|水培琴葉榕

我很喜歡琴葉榕。我本來是植物白癡,種什麼死什麼,後來發現琴葉榕其實很好種。它是半日照,只要一星期澆一次水就會長得滿好。它會一直長高,長高的時候要給它剪枝,我把剪下的葉子插在玻璃容器裡,久了之後它會冒出根,可以再種回土裡去。

然後我就變成了琴葉榕達人!在桌上擺綠色的植物看起來當然很舒服,但對我來講,這是一個你在創造、繁衍生命的過程,讓我可以在裡面感受到創造生命的成就感。

所以它不是只是「綠色植物」而已,它有一個意念在,擺在桌上就覺得⋯⋯很鼓舞人心不覺得嗎?

03|Sony Dream Machine

那台是SONY的收音機鬧鐘。在90年代,不知道為什麼他們敢叫自己叫「Dream Machine」,我覺得很有趣,好像是一台可以帶來夢想、產出夢想的機器。雖然功能正常,我現在也不會拿它來聽廣播,只是一個時鐘和「Dream Machine」這樣——我桌上有一台創造夢想的機器,這種感覺啦!

04|Royal Typewriter 280

那台打字機你知道買多少錢嗎!好像才三、四百塊,其實狀況好的打字機可能要至少四五千,但這是去朋友咖啡店附近跳蚤市場買的,東西都超便宜!

05|MacBook

筆電上的貼紙都是我的客戶們,有做過的和目前還在做的客戶,還有一些沒貼紙我就不貼了——像現在我們在做Uber Eats,可是我還沒有拿到Uber Eats的貼紙。如果拿這台筆電跟客戶開會,客戶都會很開心,覺得「你心中有我們」。

06|鹿造型擺飾

每一隻鹿長出來的角,它的形體或樣貌都是不一樣的。我自己覺得這些鹿頭上長出這種很神秘、莊嚴、美麗的東西,這很像創意人——創意人的腦袋也要可以長出這種神秘莊嚴而美麗的東西。所以我覺得鹿是對創意人的一種祝福。

你們知道為什麼這些鹿的擺飾都要朝內嗎?之前有一個長輩告訴我,鹿代表「祿」,要招財進祿、加官晉祿,「祿」一定要朝內,如果鹿面向門那牠馬上就跑掉了。

07|訂製燈具

這個燈是請人家做、我自己設計的。燈泡代表創意,四個不同的鎢絲燈泡代表創意的多元性,所以它對我來講是一種祝福,象徵在這裡任何的idea都能夠發生。

每天我來辦公室的第一件事就是把這個燈泡打開,代表上工了。辦公室亮著不代表我在,這個創意燈泡有亮才代表我在。

08|《Made in China》縮小版

那個恐龍我有三隻,是藝術家隋建國的作品《Made in China》的縮小版,他想告訴中國人這個國家很巨大,但不能食古不化,不然就會像恐龍一樣滅絕。台灣奧美的創辦人TB有一年春節的時候,送我們全集團一人一隻《Made in China》的縮小版,提醒我們奧美是一個很大、歷史悠久的創意集團,我們也不能變成恐龍。

但很多同事不知道這隻恐龍有這樣的寓意。隔了三、四年,很多同事離職或幹嘛幹嘛,沒有把這隻恐龍帶走。後來我去拍賣網站上查,這隻恐龍竟然可以拍到一萬塊人民幣!當下知道我就馬上去公司搜刮了三隻回來。

09|吉他音響

這是我高中的第一把吉他,因為基板變形了不再能彈。後來有個朋友幫我把這把吉他改造成喇叭——他用單體喇叭,上面再加一個高音喇叭;吉他的木箱則有共振音場的共鳴,出來的音樂會有那種木質吉他的舒服感覺。(說完,用吉他音響播起了以莉・高露。)

以時間積累而成的龔大中

著迷老物的龔大中,著迷的其實是「時間」,「老物包含了時間累積的故事、情感、記憶,這些事對我來說很重要,是這些東西讓一件物擁有了完全不一樣的意義。」

從表象來看,喜愛老物與龔大中的工作相互矛盾,「我們做創意應該是要新的東西。物件是老的好,idea絕對不會是老的好,idea一定要新,你做過的事情不能再做。」但深入一點看,龔大中將時間「累積」的特殊性質作用在自己身上——相比於大多數創意人頻繁更換工作環境,龔大中在奧美一待就是二十多年。幾天前他才跟同事說了一句老話:做久了就是你的。「我的意思不是做久了你就會變創意總監、當老闆,是只有做久了,才能累積經驗跟作品。」創意要新,但每天挑戰新的可能性,日復一日,不也是一種累積嗎?

著迷時間沉澱積累的痕跡,「所以我把我的工作做成了一個老工作。」

他說,身為創意人,能將物件擬人化的想像力也幫助他在思考廣告案時更靈活、天馬行空。

看我們沉默的臉,龔大中再次強調「物是真的有生命啦!」然後說起奧美的策略部門有很多奇怪的超能力者,其中一人可以和地球上的任何物件溝通,曾經面色凝重地告訴某個同事,他桌上的石頭「很想回到溪裡去」。

那有沒有請他來和你辦公室的物品溝通一下?

他飛快地回應:「沒有⋯⋯我怕。」

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文字/郭振宇 攝影/周妤 編輯/温伯學 核稿/郭璈
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VERSE VOL. 25 那些難忘的牛排時刻VERSE VOL. 25 那些難忘的牛排時刻
  • 文字/郭振宇
  • 攝影/周妤
  • 編輯/温伯學
  • 核稿/郭璈
郭振宇

郭振宇

或許喜歡電影、音樂與文學。每次的自我介紹都覺得彆扭。


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