UNIQLO 為什麼要出文學雜誌？攜手凱特・布蘭琪，從服裝走向文化出版

一家以平價服飾聞名全球的品牌，為什麼決定出版文學雜誌？

2026 年 10 月 29 日，UNIQLO 在東京大學總圖書館宣布啟動全新文學計畫「stories she tells」，攜手奧斯卡影后凱特・布蘭琪（Cate Blanchett），預計於 2027 年秋季推出創刊號。現場更邀請日本小說家川上未映子（Mieko Kawakami）參與座談，布蘭琪親自朗讀她的代表作《夏的故事》片段，為這項跨界合作揭開序幕。

新雜誌將公開徵集女性的生命經驗散文，並收錄文學作品與學術研究。乍看之下，服裝品牌跨足文學出版似乎令人意外，但回顧 UNIQLO 過去十多年的文化布局，這其實是一場有跡可循的轉變。

從與世界級美術館合作，到延攬日本知名雜誌編輯創辦《LifeWear magazine》，UNIQLO 早已不滿足於只透過服裝傳遞品牌理念。如今，它更進一步將出版的主角，從品牌自身轉向來自世界各地的女性。

凱特布蘭琪擔任徵稿評選委員會主席

從《POPEYE》到《LifeWear magazine》，UNIQLO 早就在經營自己的媒體

要理解 UNIQLO 為什麼開始出版文學，得先回到 2019 年。

當年，UNIQLO 推出免費品牌刊物《LifeWear magazine》，邀請曾任日本知名生活風格雜誌《POPEYE》總編輯的木下孝浩（Takahiro Kinoshita）擔任編輯核心。創刊號以日英雙語發行，規劃全球發行約 100 萬冊，除了 UNIQLO 門市，也透過日本蔦屋書店等通路提供讀者免費取閱。

不同於傳統服飾型錄，《LifeWear magazine》將服裝與藝術、建築、旅行及人物故事結合。創刊號便訪問網球名將費德勒（Roger Federer）、義大利建築師 Michele De Lucchi，透過不同領域的創作者，探索服裝與生活之間的關係。

後續刊物更持續收錄攝影、設計、城市文化等內容，邀請不同領域的創作者分享自己的生活與工作方式。服裝依然存在於畫面之中，卻不再是唯一的主角，讀者接觸到的還包括人物故事、城市風景，以及品牌所認同的生活美學。

這種編輯策略，讓 UNIQLO 不只是販售商品，也開始透過具有閱讀價值的內容，建立品牌的文化形象。與其直接告訴消費者一件衣服有多好，不如透過一本雜誌，讓讀者理解這些服裝所代表的生活方式。

延伸閱讀：《LifeWear magazine》木下孝浩：雜誌是一種必須傳承的文化形式

不同於傳統服飾型錄，《LifeWear magazine》將服裝與藝術、建築、旅行及人物故事結合。

從 MoMA 到泰德美術館，UNIQLO 如何建立自己的文化版圖？

事實上，UNIQLO 的文化布局，比《LifeWear magazine》創刊還要更早。

2013 年，UNIQLO 與紐約現代藝術博物館（MoMA）展開合作，隔年推出 SPRZ NY 系列，將安迪・沃荷（Andy Warhol）、凱斯・哈林（Keith Haring）等藝術家的作品帶進日常服裝。

這項合作不只是把藝術作品印在 T-shirt 上。UNIQLO 也透過支持博物館活動，讓藝術與更廣泛的大眾產生連結。

UNIQLO的美術館合作計畫。

2016 年，品牌進一步與倫敦泰德現代美術館（Tate Modern）合作，支持夜間藝術活動 Tate Lates；2021 年則展開 UNIQLO Tate Play 計畫，透過免費藝術體驗，鼓勵不同年齡層的觀眾參與創作。同年，UNIQLO 也與法國羅浮宮展開合作。

這些合作背後有一個共同方向：將原本需要特定文化資源才能接觸的藝術，帶入更普遍的日常生活。從美術館的公共活動，到人人都能穿上的藝術聯名服飾，UNIQLO 試圖降低大眾接觸藝術的門檻。

到了 2025 年，UNIQLO 更宣布邀請藝術家 KAWS 擔任品牌首位駐村藝術家（Artist in Residence），參與未來的藝術活動與產品開發。從藝術聯名、博物館合作到讓藝術家深入參與品牌創作，UNIQLO 的文化策略逐漸從短期企劃，轉向更長期的合作關係。

UNIQLO 更宣布邀請藝術家 KAWS 擔任品牌首位駐村藝術家

從品牌媒體到文學出版，「stories she tells」有什麼不同？

《LifeWear magazine》與「stories she tells」雖然同樣由 UNIQLO 推動，但兩者在編輯定位上有一個重要差異。

前者以 LifeWear 的品牌哲學為中心，透過人物、城市與文化故事，讓讀者理解 UNIQLO 所相信的生活價值；後者則嘗試將出版平台開放給品牌之外的創作者，讓她們的經驗與觀點成為內容核心。

根據 UNIQLO 公布的計畫，「stories she tells」創刊號將以「Connection」（連結）為主題，公開徵集女性的個人散文，並收錄相關文學作品及學術研究。獲選作者也有機會獲得寫作支持與導師指導，徵文詳細資訊預計於 2026 年 12 月公布。

這代表它不只是一本由品牌自行製作內容的雜誌，更試圖參與文學創作者的發掘與培育。

UNIQLO 在官方聲明中提出，服裝是個人表達的一種方式，但人們也能透過文字與自身經驗表達自我。品牌希望運用既有的全球通路與影響力，讓更多女性的故事接觸到不同文化背景的讀者。

這也是這項計畫最值得關注的地方：過去，品牌透過雜誌告訴讀者自己相信什麼；現在，它試圖讓其他人透過品牌的平台，說出自己的故事。

凱特・布蘭琪與川上未映子，讓女性書寫成為主角

這次發表會的另一個焦點，是兩位來自不同創作領域的女性。

2025 年，凱特・布蘭琪正式成為 UNIQLO 全球品牌大使。作為曾獲奧斯卡金像獎肯定的演員，布蘭琪長期活躍於電影與劇場領域，也持續關注女性創作者的發展。此次，她不只是為計畫站台，更將擔任公開徵文的評審主席，參與新作者的選拔。

另一位重要人物，則是日本當代小說家川上未映子。川上以描寫女性身體、性別、階級與社會關係聞名，其小說《天堂》曾入圍 2022 年國際布克獎短名單；代表作《夏的故事》則透過女性角色的生命經驗，探討生育、身體自主與當代女性面臨的選擇。

延伸閱讀：《臺灣漫遊錄》獲得國際布克獎之外：那些你必須認識的入圍國際布克獎決選的日韓作家

川上未映子(中)

在東京大學的發表活動中，布蘭琪朗讀《夏的故事》片段，讓這部長期關注女性經驗的作品，成為新計畫的重要開場。活動最後，她還親自選讀巴西作家克拉麗絲・李斯佩克朵（Clarice Lispector）的〈Belonging〉，呼應創刊號「Connection」的主題。

除了明星與作家，東京大學在這項計畫中的角色同樣值得注意。UNIQLO 邀請東京大學擔任首個學術合作夥伴，參與雜誌主題與編輯內容的規劃，試圖讓個人敘事與學術研究產生對話。

發表當天，東京大學總圖書館前也舉辦一日限定書展，展出超過 130 本呼應計畫理念的書籍。未來，UNIQLO 也希望與世界各地大學建立合作關係，讓女性書寫跨越國界。

東京大學總圖書館前也舉辦一日限定書展，展出超過 130 本呼應計畫理念的書籍。

一本服裝品牌出版的文學雜誌

從《LifeWear magazine》到「stories she tells」，UNIQLO 的文化策略正出現新的轉變。

過去，品牌透過雜誌、藝術聯名與美術館合作，讓消費者認識其生活美學；如今則進一步投入創作者培育與文學出版，嘗試讓品牌之外的聲音成為主角。

不過，品牌支持文化出版，與真正建立具有獨立價值的出版平台，仍然存在差距。一本雜誌能否超越品牌宣傳，關鍵不只在於邀請多少知名人物參與，更在於它是否願意讓不同立場、背景與經驗的創作者，擁有充分的表達空間。

尤其當計畫強調女性經驗與多元聲音時，選稿標準、編輯自主性、作者權益，以及作品能否容納對社會與商業文化的不同觀點，都將成為值得觀察的課題。

「stories she tells」預計於 2027 年秋季推出創刊號。UNIQLO 已經證明，服裝品牌可以製作一本具有閱讀價值的生活風格雜誌；接下來的挑戰，是它能否建立一個讓文學作品本身，而非品牌形象，成為主角的出版平台。

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