Z世代為什麼重新愛上電影院：好萊塢最意想不到的逆轉

沒有人會預知到，Z世代正在拯救好萊塢，並給予電影院新生命。

這一代出生於智慧型手機、串流平台、YouTube 與 TikTok 的年代，早已習慣在家中或手上小螢幕上觀看一切。尤其2020 年戲院全面關閉，串流平台之間成為最重要的觀影平台，好萊塢高層普遍擔心，這群正在成長中的年輕觀眾會就此養成「在家看完一切」的習慣，再也不會走進戲院。

但 2025 年的票房數字,狠狠打了這個預言一巴掌。

一個誰也沒料到的世代交替

《動物方城市2》擊敗《阿凡達：火與灰》，成為全球年度票房冠軍；真人版《星際寶貝：史迪奇》突破十億美元；A24 的《橫衝直闖》（Marty Supreme）成為公司創立以來最賣座的電影；YouTube 創作者 Mark Fischbach（Markiplier）自行發行的小成本電影《 鐵肺 》（Iron Lung），竟創下四千萬美元票房，甚至口碑並不理想的《驚聲尖叫7》，也創下系列最佳開片成績。

乍看之下這些電影彼此毫無關聯。動畫、恐怖片、獨立電影、家庭電影，各自屬於完全不同的市場。但美國媒體《The Hollywood Reporter》、《Variety》近日分析指出，它們背後其實有一個共同因素：Z 世代正重新成為電影院最重要的觀眾。

根據 Comscore 的調查，2025 年北美電影觀眾中，Gen Z 已占 39%，比疫情前明顯增加，而且這個比例仍在持續成長。美國最大戲院業組織 Cinema United 更指出，過去一年 Z 世代的進場人數成長了 25%，是所有年齡層中增幅最高的，而觀影六次以上的重度影迷比例，也從 2022 年的 31% 成長到 41%。

Fandango 的調查則提供了另一個角度的證據：過去一年內至少進過一次戲院的比例，Z 世代高達 87%，千禧世代是 82%，X 世代僅 70%，嬰兒潮世代更只有 58%。

報導引述市場研究公司 NRG 電影部門主管 Ray Subers 認為，這代表好萊塢已經來到一個世代交替的重要時刻。「Z 世代比年長觀眾更喜歡進電影院，而且去得更頻繁。」他指出，這一代特別偏好建立在電玩、動漫、YouTuber 品牌上的 IP，以及陪伴他們長大的動畫電影。但「不想看他們父母那一代的系列電影。」

獨立電影與藝術片也復興

獨立電影的變化，同樣說明了 Z 世代正在重新定義電影市場。

《橫衝直闖》全球票房突破 2.74 億美元，多數觀眾年齡都在三十五歲以下。Neon 與 A24 等發行公司發現，越來越多年輕觀眾願意走進戲院觀看外語片、奧斯卡入圍作品與獨立電影。藝術電影不再只是中年影迷的興趣，而開始成為年輕世代展現文化品味的一部分。《情感的價值》與《這不只是個間諜故事》（A Secret Agent）在北美票房斬獲佳績，都是受惠於此。A24 《橫衝直闖》

值得注意的是，這些片在電影社群平台 Letterboxd 上掀起熱烈討論。Letterboxd 成立於 2011 年，可以說是年輕世代的電影社群網站，使用者不只是記錄自己看過哪些電影，更會評分、寫評論、建立片單，甚至把自己的觀影品味經營成一種公開身份。

根據 CNBC 的報導，Z 世代在選擇要看哪部電影時，比起專業影評人的評論，他們更依賴 Letterboxd 上的社群評價。這意味著，傳統影評權威正在被一種更去中心化、更社群導向的品味機制取代。

英國衛報也在近期報導，這個現象讓地區型的獨立電影院開始復興。

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電影院，是新的夜生活

對 Z 世代來說，去電影院，正慢慢成為一種新的夜生活方式。

對他們來說，「夜生活」定義已經開始改變，近年全球已有大量研究指出，年輕人的飲酒與夜店文化正快速下降，酒精並不是他們社交的唯一理由，但人們依然需要文化生活，也依然需要和別人在一起。

這一方面是，看電影是一種價格相對負擔得起、又能與他人共同參與的夜晚活動。另一方面，走進戲院，等於加入了一場更大的文化對話：他們不想FOMO（Fear of Missing Out）——害怕錯過。

人們以為 Facebook、Instagram、TikTok 是電影院最大的敵人，今天，它們反而成了最重要的宣傳工具。

《芭比》與《奧本海默》的成功，讓「去看電影」變成一件值得參與的公共事件。人們走進戲院，很大一部分原因，是因為不想錯過全世界都在談論的文化現象。

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奧本海默

線上沒有殺死電影院：人們仍然渴望社交

Z 世代是一個永遠在線的世代，他們每天都活在社群媒體裡。迷因（meme）、八卦、明星新聞、網路論戰……所有文化事件，都在網路上高速流動。因此，「知道大家正在討論什麼」，成為一種新的文化資本。（但其實現在誰不是？）

對今天的Z 世代而言，電影從來不是孤立存在的作品，而是一整套文化體驗：電影上映、社群討論、迷因、短影音、Letterboxd 評論、明星訪談、周邊商品，最後再回到自己的 Instagram 或 TikTok 分享。

觀看，只是第一步。分享、討論、創作與再製，才是完整的電影消費。

人們以為，串流平台會終結電影院。但真正發生的卻是：當數位生活愈來愈孤獨，人們反而更渴望那些必須與他人共同完成的文化經驗。

對 Z 世代而言，電影院已不只是放映電影的地方，而是一個可以參與討論、建立身份、創造共同記憶的公共空間。

也許，這才是電影產業的全新時代。

本文整理改寫自 The Hollywood Reporter、Variety、CNBC、IndieWire、Cinema United、等媒體報導與產業數據。

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