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【東京創意街區散步之二】除了古著和小劇場,(新的)下北澤還有更多新鮮事!

【東京創意街區散步之二】除了古著和小劇場,(新的)下北澤還有更多新鮮事!

東京經常出現各種新商場或大型新文化設施,但下北澤的新區域「BONUS TRACK」是一個全然不同的新聚落。這個因鐵路地下化而新生的區域,集結眾多深具個性的獨立品牌和商店,其背後來自完整而宏觀的計畫,讓下北澤根深蒂固的另類文化展現多元新面貌,成為新東京最有意思的地區。

下北澤原本就是東京最有個性的次文化場域,從古著到另類音樂、咖啡廳酒館到小劇場,屬於老東京的復古酷感被一代又一代的文藝青年們封存於此。然而就在這十年內,車站周圍房價水漲船高,越來越多大型連鎖店進駐,這個另類次文化小城邦因為飆升的租金,已無法讓想在此謀生的青年階級負荷。

2020年,出現一個新的創意聚落「BONUS TRACK」,聚集了15家實體店鋪,不但讓創業青年有了新的選擇,更為當地帶來有別以往的新鮮氣質。這裡乍看是公共空間,實際上是私人土地,又將公園、店鋪與住宅區優雅地集合在一起。

這個新聚落背景是因為小田急線鐵路部分地下化,因此有大規模空地區域可以重新開發利用。2017年,「小田急電鐵株式會社」邀請擁有豐富網路傳媒經歷的小野裕之,以及從事獨立出版的內沼晉太郎一同商討如何開發這塊空地。為了這個大型計畫,小野裕之與內沼晉太郎一同創立了散步社(Samposha inc.),企劃出BONUS TRACK。

「小田急在開發時,通常會以大面積的區域開發做考量,因為他們本業是鐵路,當然希望沿線能吸引人潮。」小野裕之說。

散步社原本就很了解下北澤的特殊文化,也希望支持各種小店和獨立品牌。 因此BONUS TRACK聚焦在青年創業,提供比市價房租便宜三成以上的店面機會。小野裕之說,這裡是新創品牌開始的地方。

隨著BONUS TRACK的效應擴散,這裡逐漸從古著與獨立音樂的次文化重鎮,轉變成更多元的休閒場域,每到假日,這裡充滿許多親子家庭前來遊憩。

BONUS TRACK讓商店街回到以人為本的基礎與情感交流,透過網路社群的推動與影響力,為城市活化塑造全新典範。如同小野裕之所言,每一次,他都會充分與創業單位詳談、交心,確認好彼此的想法與理念是否一致,他信心滿滿地表示:「會來這裡的,一定是有趣的店。我們不會用便宜的租金換來不有趣的店,這不是我們想做的。」

1. 本屋B&B

由散步社共同創辦人內沼晉太郎經營的書店,成立於2012年,原本在下北澤的另一區。他認為,書是知識與娛樂的總和,值得大家浪費生命與時間,而所有的娛樂,幾乎都離不開啤酒,因此以「Book & Beer」(書與啤酒)為概念打造這間實體書店。除了由主理人親自精挑細選的各類型讀物,也不定期舉辦作家與名人的現場活動吸引讀者人潮。

地址東京都世田谷區代田2–36–15

2. 大浪漫商店

台日合作的活動企畫公司「浪漫的工作室」旗下廠牌「大浪漫唱片」(BIG ROMANTIC RECORDS)所推出的實體唱片行暨選品店,標榜無關主流與獨立的品味,致力於台日兩地的音樂文化推廣。現場販售台灣唱片、服裝、雜誌與酒精,以及分店獨家的滷肉飯。

地址東京都世田谷區代田2–36–15

3. 発酵 HAKKO DEPARTMENT

日本人有著獨到的發酵食物美學:味噌、醬油、各式醃漬小菜、以及,納豆。這是一間完全主打「發酵」類商品的雜貨店與餐廳,除了精選來自全日本各地的發酵製品,更透過自製刊物和podcast推廣日本飲食文化。

地址東京都世田谷區代田2–36–15

4. 日記屋 月日

與極簡主義的建築外觀稍稍不符,「日記屋 月日」室內是昭和感十足的溫暖木屋氛圍。由內沼晉太郎規劃,主題是用日記來推廣書寫文化,販售各地知名作家的「日記」著作,例如《呂赫若日記》、《安妮的日記》等,當然還有各式精美日記本與香醇咖啡。這裡很有可能是世界上唯一以「日記」為主題的書店。

地址東京都世田谷區代田2–36–14

5. pianola records

由獨立音樂廠牌「conatala」規畫的二手唱片行,販售黑膠、錄音帶與CD,與logo設計呼應的腳踏車就停在門口。但這不是一般的二手店,而是以實驗音樂和世界音樂為主,在小小的店鋪裡,帶你到一個另類的音樂時空。

 地址東京都世田谷區代田2–36–15

帶路人|小野裕之 Hiroyuki Ono

1984年生,2006年創辦網路雜誌《greenz.jp》,著重在日本的商業文創故事。現為「散步社」社長,2020年在下北澤打造出新式商店街「BONUS TRACK」。

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本文轉載自《VERSE》021封面故事「日本,嶄新的文化創意正發生」,更多關於日本的文化、時尚、旅遊、餐飲與生活產業的故事請見雜誌。

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文字/郭璈 攝影/高敏智Christ Gao 編輯/温伯學 核稿/高麗音
VERSE VOL. 23 台灣當代時尚文化考VERSE VOL. 23 台灣當代時尚文化考
  • 文字/郭璈
  • 攝影/高敏智Christ Gao
  • 編輯/温伯學
  • 核稿/高麗音

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